A Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP) apresentou, nesta sexta-feira (7), durante o Festuris 2025, duas novas publicações que colocam o Turismo de Bem-Estar no centro das atenções. Os materiais — um book técnico voltado a gestores públicos e um guia turístico temático — reforçam o potencial de São Paulo como destino de relaxamento, reconexão e saúde integral.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Setir-SP
O book traz orientações práticas para o desenvolvimento do segmento nos municípios, enquanto o guia destaca 27 destinos paulistas que oferecem experiências voltadas ao autocuidado, espiritualidade, natureza e equilíbrio emocional. Além das vivências já consolidadas, o material também mapeia locais com potencial para o turismo de bem-estar e apresenta contatos de operadores especializados.
As publicações foram elaboradas pela Setur-SP, em parceria com a APRECESP (Associação das Prefeituras das Cidades Estância do Estado de São Paulo), o Senac São Paulo e outros parceiros públicos e privados.
São Paulo, destino do equilíbrio
“O Estado de São Paulo é diverso e completo, com atrativos que atendem a todos os perfis de turistas. Com o lançamento do book e do guia, mostramos outra potência paulista: o turismo de bem-estar. Aqui, o visitante pode relaxar, conectar-se à natureza e viver experiências de espiritualidade e autocuidado”, afirmou Roberto de Lucena, secretário de Turismo e Viagens.
Para Edmir Chedid, prefeito de Bragança Paulista e presidente da Aprecesp, a iniciativa é fruto de um trabalho conjunto iniciado há dois anos:
“O turismo de bem-estar surgiu como tendência a partir das estâncias hidrominerais, que pediam ações concretas para valorizar o segmento. Hoje, posicionamos São Paulo na vanguarda do turismo de saúde e bem-estar no cenário nacional.”
Já Silvana Aparecida de Lazari Rosa, do Senac São Paulo, destacou o caráter humano e transformador da proposta:
“Mais do que um novo segmento econômico, é um convite a um turismo que abraça o equilíbrio, o autocuidado e a reconexão com a natureza, a cultura e a comunidade. Esse trabalho mapeou potencialidades, capacitou profissionais e fomentou experiências sustentáveis que valorizam as identidades locais.”
Experiências de bem-estar pelo Estado
O guia apresenta uma série de experiências transformadoras. Em Águas de Lindóia, por exemplo, o Balneário e o Fontanário Municipal oferecem banhos terapêuticos e degustação de águas medicinais — cada fonte com propriedades únicas.
Em Amparo, o Sítio Duas Cachoeiras convida o visitante a vivenciar retiros e oficinas como Banho de Floresta, Saboaria Natural e o Concerto das Plantas, onde é possível ouvir sons gerados pela própria natureza.
No Litoral Norte, a Hibiscus Experiences, em Caraguatatuba, combina natureza e ciência em vivências como Day Spa na Lancha Terapia e Argiloterapia a bordo. A cidade também abriga uma iniciativa singular de mergulho terapêutico, que integra técnicas de respiração e realidade virtual.
Em Cotia, o Templo Zu Lai oferece retiros e práticas meditativas, enquanto a Família Kaizen une gastronomia saudável e hospitalidade regenerativa. Já em Socorro, o Parque Monjolinho destaca-se por suas trilhas, áreas de descanso e terapias corporais ao ar livre. Em Torrinha, o Mosteiro do Paraíso completa o roteiro com atividades de yoga, meditação e alimentação natural.
Ativações sensoriais no Festuris
Durante o Festuris, o estande da Setur-SP promoveu experiências que traduzem o conceito de turismo de bem-estar. Entre as ações estavam sessões de relaxamento guiado, automassagem com aromaterapia e meditação olfativa.
O espaço também recebeu uma aula-show com o chef Marcelo Figueiredo Ferreira, do Restaurante Mirabile (Mococa-SP), participante do programa Sabor de São Paulo. Ele preparou pratos emblemáticos como Cuscuz à Paulista com camarão e atum fresco e um brigadeiro artesanal de Mococa, exaltando os sabores do interior paulista.
Além das ativações, nove regiões turísticas do estado participaram das ações no estande, divulgando seus produtos e roteiros para o público profissional e visitantes da feira.
São Paulo, um estado de múltiplos sentidos
Com essa nova frente de atuação, a Setur-SP reafirma a pluralidade de São Paulo como destino que vai além do turismo urbano e gastronômico, fortalecendo uma vertente que une saúde, sustentabilidade e espiritualidade. O turismo de bem-estar se consolida como uma das grandes apostas do estado para os próximos anos — e, no Festuris 2025, São Paulo mostrou que equilíbrio e hospitalidade podem caminhar lado a lado.