A Gol, a Azul, a Localiza, a Movida, a SulAmérica e a Porto Seguro estão entre as 50 marcas brasileiras mais valiosas de 2026, segundo o ranking Kantar BrandZ divulgado ontem (26). Juntas, as empresas aparecem em diferentes posições da lista, que mede o valor das marcas brasileiras e aponta a evolução registrada desde 2024. Entre as companhias ligadas ao turismo, a Localiza ocupa a melhor colocação, na nona posição, enquanto a Porto Seguro registra a maior alta percentual no período, de 108%.
O levantamento da Kantar reúne as 50 marcas brasileiras mais valiosas e aponta que o conjunto do ranking alcança US$ 101,144 bilhões em valor de marca em 2026, crescimento de 22% em relação à edição anterior, divulgada em 2024. Das marcas que também estavam presentes no ranking anterior, 59% aumentaram de valor, enquanto 18 registraram crescimento de dois ou três dígitos no período.
No recorte das empresas relacionadas ao turismo, a Localiza aparece na nona posição do ranking, com valor de marca de US$ 3,214 bilhões. A companhia registra crescimento de 5% desde 2024, embora tenha recuado uma posição na classificação. No relatório, a empresa está inserida na categoria de tecnologia empresarial e plataformas de serviços.
A SulAmérica ocupa a 13ª posição, com valor de marca de US$ 1,738 bilhão e crescimento de 40% em dois anos. A empresa avançou seis posições no ranking desde a edição anterior e integra a categoria de serviços financeiros. Considerada neste recorte por sua atuação no mercado de seguros, incluindo produtos relacionados às viagens, a companhia aparece à frente das duas empresas aéreas brasileiras presentes na lista.
A Gol está na 15ª posição entre as marcas brasileiras mais valiosas, com valor de marca de US$ 1,700 bilhão. A empresa registra crescimento de 14% desde 2024 e avança duas posições no ranking. No levantamento da Kantar BrandZ, a companhia é classificada diretamente na categoria de serviços de viagens.
Logo na sequência aparece a Azul, na 16ª posição. A marca é avaliada em US$ 1,698 bilhão, com crescimento de 7% em relação a 2024. Diferentemente da Gol, a companhia mantém a mesma posição ocupada na edição anterior do ranking. Assim como sua concorrente, a Azul integra a categoria de serviços de viagens.
A diferença entre o valor de marca das duas companhias aéreas é de US$ 2 milhões, segundo os números apresentados pela Kantar. Juntas, Gol e Azul somam US$ 3,398 bilhões em valor de marca e representam o setor de serviços de viagens entre as marcas brasileiras posicionadas no Top 50 do ranking.
A Porto Seguro aparece na 18ª posição, com valor de marca de US$ 1,440 bilhão. A companhia registra crescimento de 108% desde 2024, mais que dobrando seu valor no período, e sobe 18 posições na classificação. Entre as seis empresas consideradas neste recorte ligado ao turismo, é a marca que apresenta a maior variação percentual.
O relatório também aponta que a Porto Seguro está entre as duas marcas de serviços financeiros que mais que dobraram de valor desde 2024, ao lado do Nubank. A categoria de serviços financeiros concentra as maiores altas do ranking e reúne 12 das 50 marcas listadas em 2026.
Fechando o grupo está a Movida, na 30ª posição, com valor de marca de US$ 795 milhões. A empresa registra crescimento de 6% em relação a 2024 e mantém a mesma posição no ranking. Assim como a Localiza, a Movida é classificada pela Kantar na categoria de tecnologia empresarial e plataformas de serviços.
Marcas mais valiosas do turismo: aéreas, locadoras e seguros no ranking
A presença das seis empresas evidencia a participação de diferentes segmentos ligados à cadeia de viagens entre as marcas brasileiras avaliadas pela Kantar. O levantamento inclui companhias aéreas na categoria de serviços de viagens, locadoras de veículos classificadas entre plataformas de serviços e empresas de seguros presentes na categoria de serviços financeiros.
O ranking é liderado pelo Itaú, com valor de marca de US$ 13,244 bilhões, seguido pelo Nubank, com US$ 12,024 bilhões, e pela Claro, com US$ 7,421 bilhões. A Localiza, portanto, é a empresa melhor posicionada entre as companhias selecionadas neste recorte ligado ao turismo.
Para elaborar o levantamento, a Kantar BrandZ combina a avaliação do valor financeiro da empresa controladora com a contribuição atribuída à força da marca. Segundo a metodologia apresentada no relatório, a contribuição da marca considera a capacidade de gerar valor para o negócio a partir da predisposição dos consumidores para escolhê-la ou pagar mais por seus produtos e serviços, com base nas percepções dos consumidores e em suas implicações para o desempenho futuro.
A análise da Kantar também utiliza o framework Meaningful, Different e Salient, que avalia se uma marca é significativa, diferente e saliente para os consumidores. O estudo aponta que essas três dimensões estão associadas à geração de demanda, à participação de mercado e à capacidade de criar percepção de valor.
No ranking brasileiro, o valor conjunto das 50 marcas representa uma alta de 22% em comparação com 2024, quando o crescimento havia sido de 4% em relação ao período anterior. A edição de 2026 também registra seis novas entradas no Top 50, distribuídas entre quatro categorias.
Para as empresas relacionadas ao turismo, os dados mostram cenários distintos. Enquanto a Porto Seguro registra uma expansão de três dígitos e a SulAmérica cresce 40%, as companhias aéreas e as locadoras também avançam em valor de marca, ainda que em percentuais menores. A Localiza mantém presença entre as dez primeiras colocadas, enquanto Gol e Azul permanecem lado a lado no ranking.