BELO HORIZONTE – O Governo de Minas Gerais lançou, nesta quinta-feira (23), o programa Minas Essencial durante o primeiro dia da Minas Travel Market (MTM), em Belo Horizonte. A iniciativa tem como objetivo integrar cultura e turismo a partir de dados de demanda e reposicionar a estratégia do estado no setor.
O programa é conduzido pela Secretaria de Estado de Cultura e Turismo e foi apresentado como uma política pública transversal, que unifica ações das duas áreas, antes tratadas de forma separada. A proposta envolve agentes do trade, operadores e representantes da hotelaria.
“O Minas Essencial nasce de uma pesquisa que identificou caminhos e falhas e propõe ajustes a partir de uma leitura real da demanda em cultura e turismo. É o primeiro projeto em que integramos turismo e cultura de forma transversal, conectando arte, patrimônio e promoção em uma estratégia única para Minas”, disse Leônidas Oliveira, secretário de Estado de Cultura e Turismo.
O levantamento que embasa o programa ouviu 13.618 pessoas em 88 municípios e apontou que 66% dos turistas em Minas Gerais são do próprio estado, indicando predominância do turismo interno. A pesquisa também identificou São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Goiás e Distrito Federal como principais emissores de visitantes, além de registrar presença de turistas de todas as unidades da federação.
A análise mapeou oportunidades e lacunas na oferta turística, orientando ajustes na estruturação de produtos e na promoção do destino.
O perfil do turista é composto majoritariamente por viajantes solo (36%) e por grupos formados por famílias, amigos ou casais (62%). Entre as motivações de viagem, o lazer representa 42% e os negócios, 22%. O estudo também aponta que 85% dos respondentes organizam suas viagens de forma independente. Além disso, 60% dos turistas afirmaram estar dispostos a pagar mais por experiências que envolvam práticas sustentáveis.
“Quando se fala em Minas Gerais, o turista vê hospitalidade, gastronomia, natureza, cultura e história como características”, disse Josiane de Souza, secretária adjunta de Turismo de Minas Gerais e coordenadora executiva do programa.
Minas Essencial: estrutura
O Minas Essencial está estruturado em quatro eixos: arte, cultura, patrimônio e turismo. A proposta combina sustentabilidade e inovação com a valorização dos ativos naturais e culturais, com foco na requalificação do patrimônio histórico e no incentivo à produção artística.
Neste primeiro momento, a estratégia prioriza a organização da oferta e a articulação com o trade regional. O objetivo é fortalecer a infraestrutura e os serviços locais antes de ampliar a promoção para mercados nacionais. O modelo retoma uma lógica de consolidação interna para, em seguida, expandir a competitividade do destino.
“Esse projeto nos desafia a integrar patrimônio, arte, cultura e turismo em uma política pública orientada por dados e resultados”, afirmou Josiane.
Duas frentes de atuação
O programa está dividido em duas frentes: Minas Viva e Minas Memória.
O Minas Viva concentra ações voltadas à produção cultural contemporânea e ao fomento do turismo em atividade. A frente inclui realização de festivais, financiamento de projetos por meio de editais e promoção de destinos ainda pouco explorados, com foco na geração de renda e dinamização econômica.
Já o Minas Memória é direcionado à preservação do patrimônio histórico e cultural. A atuação inclui restauração de bens, proteção de acervos e valorização de saberes tradicionais, como artesanato e gastronomia, além do suporte aos municípios por meio do ICMS Patrimônio Cultural.
“O Minas Essencial organiza essa estratégia em dois eixos: o Minas Viva, que trata da experiência, e o Minas Memória, voltado à preservação do patrimônio”, disse Josiane.
Investimentos previstos para MG
Para 2026, estão previstos mais de R$ 500 milhões em investimentos no setor. Os recursos estão distribuídos da seguinte forma:
- R$ 192 milhões – Descentra Cultura
- R$ 90 milhões – ICMS Turismo
- R$ 32,5 milhões – Fundo Estadual de Cultura
- R$ 155 milhões – ICMS Patrimônio Cultural
- R$ 37 milhões – Emendas e transferências
- R$ 13,5 milhões – Parcerias estratégicas
“Esses números não representam mais uma expectativa. Mais de meio bilhão de reais já estão sendo aportados no setor em 2026, o que representa um salto”, afirmou o secretário.
O M&E viaja com proteção da GTA.