A Unedestinos (União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos) destaca o bleisure como um dos movimentos mais promissores do turismo. O conceito, que une business (negócios) e leisure (lazer), transforma viagens de trabalho em experiências que incluem momentos de descanso e entretenimento.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Segundo pesquisa da Paytrack, 89% dos viajantes corporativos querem incluir atividades de lazer em seus deslocamentos. No cenário global, o mercado de bleisure deve movimentar 731,4 bilhões de dólares até 2032, de acordo com a Allied Market Research.
Estratégia para Convention Bureaus
Para Toni Sando, presidente da Unedestinos, é fundamental que os Convention Bureaus criem estratégias que valorizem essa tendência. “O viajante corporativo não se limita mais a participar de um congresso, reunião ou feira. Ele busca ampliar a experiência no destino, e isso exige que os CVBs estejam preparados para oferecer opções complementares, como roteiros culturais, gastronômicos e de lazer”, afirma.
Ele sugere parcerias com hotéis para tarifas estendidas, centros de convenções com agendas paralelas de atividades e organizadores que incluam passeios guiados na programação oficial. “Essas ações fortalecem a posição dos destinos, ampliam o impacto econômico das viagens ao incentivar maior permanência dos visitantes e diversificam a oferta local com experiências que atendam aos interesses de variados perfis de visitantes”, complementa.
Oportunidade para destinos brasileiros
O bleisure também favorece a atração de viajantes internacionais. Em 2024, o Brasil registrou aumento de 50% no número de eventos internacionais em comparação a 2023, entrando no Top 15 mundial do ranking da ICCA (International Congress and Convention Association). “O bleisure amplia a permanência de visitantes estrangeiros e cria oportunidades para que conheçam melhor nossas cidades e atrativos. Essa prática reforça a promoção turística do Brasil no exterior e valoriza o trabalho dos Convention Bureaus”, destaca Sando.
Com executivos cada vez mais interessados em conhecer os destinos que visitam a trabalho, o bleisure surge como uma poderosa ferramenta para integrar lazer e negócios, gerando benefícios econômicos e fortalecendo a imagem do Brasil como destino completo.