GRAMADO – A Embratur aproveitou a participação no Festuris 2026, em Gramado (RS), para apresentar uma série de iniciativas voltadas à promoção internacional do turismo brasileiro. A agenda reuniu ações comerciais para aproximar destinos nacionais de compradores estrangeiros e anúncios de projetos relacionados à sustentabilidade, à diversidade de experiências e ao reconhecimento de iniciativas que ajudam a divulgar o Brasil no exterior.
Para Bruno Reis, presidente da Embratur, a feira representa uma oportunidade de transformar o crescimento do turismo internacional em novas oportunidades comerciais para o país. “Estamos vivendo um momento extraordinário para o turismo brasileiro, e o Festuris é uma oportunidade de transformar esse crescimento em novos negócios. Estamos aproximando nossos destinos de compradores internacionais e apresentando iniciativas que mostram a diversidade, a inovação e a sustentabilidade da nossa oferta turística”, afirma.
Confira, abaixo, a série de novidades apresentadas pela Agência durante o Festuris 2026:
Hosted Buyers: aproximação com compradores internacionais
Com apoio da Embratur, o programa de Hosted Buyers do Festuris recebeu dez compradores internacionais do Paraguai, Chile e Colômbia. O grupo foi formado por seis representantes paraguaios, três chilenos e um colombiano, entre operadores turísticos e profissionais de agências de viagens. A participação busca aproximar esses profissionais da oferta brasileira e criar oportunidades para que destinos e empresas nacionais ampliem sua presença nos canais internacionais de comercialização.
Além da agenda de negócios na feira, os convidados participaram de visitas técnicas em Gramado, com a oportunidade de conhecer de perto experiências turísticas e a estrutura de atendimento da região. A programação também permite apresentar aos compradores produtos de diferentes segmentos, como natureza, cultura, gastronomia, entretenimento e hospitalidade, incluindo atrativos da Serra Gaúcha e de outras partes do país.
A escolha dos mercados acompanha a relevância desses países para a emissão de turistas ao Brasil. Entre janeiro e setembro de 2026, Paraguai, Chile e Colômbia enviaram, juntos, mais de 1,15 milhão de visitantes ao país. O Chile liderou o grupo, com 597 mil turistas, seguido pelo Paraguai, com 388,4 mil, e pela Colômbia, com 169,3 mil. A expectativa é que o contato direto com os destinos e fornecedores brasileiros contribua para ampliar parcerias e inserir novos produtos nas ofertas desses mercados.
Feel Brasil: portfólio chega a 159 experiências
Em parceria com o Sebrae, a Embratur anunciou a inclusão de 63 novas experiências no Feel Brasil. Com a atualização, o portfólio passou de 96 para 159 vivências voltadas à promoção internacional. Lançada em 2025, a iniciativa reúne produtos turísticos que valorizam paisagens, culturas e saberes locais, com o objetivo de diversificar a oferta brasileira apresentada a operadores e viajantes estrangeiros.
A nova curadoria amplia a variedade de atividades disponíveis, contemplando experiências ligadas à natureza, cultura, gastronomia e turismo de base comunitária. Também estão presentes segmentos como astroturismo, etnoturismo, observação de aves, afroturismo, cicloturismo e turismo de aventura. A proposta é mostrar diferentes possibilidades de conhecer o país, para além dos destinos e atrativos tradicionalmente associados ao Brasil no exterior.
Um dos destaques do projeto é a participação de pequenos empreendedores na composição do portfólio. De acordo com a Embratur, 94% das experiências são oferecidas por micro e pequenas empresas, enquanto mais da metade é liderada por mulheres. Dessa forma, a promoção internacional também busca ampliar as oportunidades de comercialização para negócios locais e contribuir para a geração de renda nos destinos.
A seleção das experiências considera três dimensões: o impacto positivo no território, incluindo a participação das comunidades e a valorização do patrimônio cultural e ambiental; a possibilidade de receber mais visitantes de maneira responsável, respeitando os limites da operação e do destino; e a prontidão internacional, que avalia as condições de atendimento e comercialização para receber turistas estrangeiros e trabalhar com o trade.
A expansão dá continuidade ao trabalho de divulgação iniciado na primeira fase do programa. Desde o lançamento, as experiências foram apresentadas em mais de 570 ações promocionais, entre feiras internacionais, rodadas de negócios, Galerias Visit Brasil, famtours, press trips e iniciativas digitais. As ativações alcançaram os 23 mercados prioritários do Plano Brasis 2025–2027 e incluíram apresentações em eventos como WTM Londres, ITB Berlim, BTL Lisboa e FIT Argentina.
Pulsar Brasis: biodiversidade como ferramenta de promoção turística
Outra novidade apresentada durante o Festuris foi o lançamento do Pulsar Brasis, programa que conecta a promoção internacional do turismo brasileiro à conservação ambiental e à valorização das comunidades locais. A iniciativa parte da biodiversidade como um dos principais ativos do país e propõe transformar o contato responsável com a natureza em experiências turísticas que também contribuam para a pesquisa científica e a proteção dos ecossistemas.
O projeto escolheu quatro espécies da fauna brasileira como embaixadoras do turismo: arara-azul, onça-pintada, peixe-boi-marinho e muriqui-do-norte. Cada uma delas está associada ao trabalho de uma instituição dedicada à pesquisa, ao monitoramento e à conservação: Instituto Arara Azul, Pantanal Jaguar Institute (Jaguar ID), Fundação Mamíferos Aquáticos e Muriqui Instituto de Biodiversidade.
A proposta é aproximar o visitante internacional não apenas dos animais e de seus habitats, mas também das pessoas que atuam na proteção desses territórios. No Pantanal, por exemplo, o turismo de observação de onças-pintadas pode estar conectado ao trabalho de monitoramento científico realizado pelo Jaguar ID. Já na costa brasileira, as ações relacionadas ao peixe-boi-marinho envolvem pesquisa, sensibilização ambiental e participação de comunidades locais, como a de Barra de Mamanguape, na Paraíba.
O programa também contempla experiências associadas à observação de baleias no litoral e ao contato com espécies da Amazônia e da Mata Atlântica. A intenção é distribuir a promoção desses atrativos ao longo do ano e por diferentes regiões brasileiras, ampliando as possibilidades de visitação e os benefícios econômicos gerados pelo turismo nos territórios.
Para levar essa proposta ao mercado internacional, a estratégia prevê campanhas nos canais digitais da Embratur e do Visit Brasil, produções audiovisuais e capacitação de operadores, agentes de viagens e criadores de conteúdo. A Agência também trabalha em parceria com a Associação Nacional de Observação de Vida Silvestre (Associação TOVS) para estruturar a oferta brasileira nesse segmento e ampliar sua presença nos canais globais de comercialização.
A participação das comunidades e dos pequenos negócios é um dos pilares do projeto. Segundo Bruno Reis, mais de 97% das empresas da cadeia do turismo de natureza são micro e pequenos negócios comunitários. “O Pulsar Brasis mostra que a proteção dos nossos biomas é uma engrenagem viva, capaz de gerar oportunidades, transformar vidas e garantir o financiamento direto que a pesquisa científica tanto precisa”, afirma o presidente da Embratur.
Prêmio Embratur Visit Brasil: inscrições abertas para a edição de 2027
Durante a feira, a Embratur também lançou a segunda edição do Prêmio Embratur Visit Brasil, realizado em parceria com a Exame. A premiação reconhecerá projetos, destinos, empresas e profissionais que contribuem para fortalecer a promoção do turismo brasileiro no mercado internacional.
A edição de 2027 terá sete categorias: Liderança Feminina, Destino, Convention & Visitors Bureau, Aeroporto, Film Commission, Solução Inovadora e Prática Sustentável/Turismo Regenerativo. Entre as novidades estão a criação da categoria Film Commission e a reformulação de Solução Inovadora.
Na primeira edição, o prêmio recebeu mais de 270 inscrições de 20 unidades da Federação. As inscrições para a nova edição são gratuitas e seguem abertas até 31 de janeiro de 2027. Os vencedores serão reconhecidos durante o Visit Brasil Summit, previsto para 2027.
*O M&E viaja com proteção GTA.