O turismo de negócios vem consolidando um novo ciclo de crescimento em Santa Catarina, impulsionado pela expansão do calendário de congressos, feiras, convenções e eventos corporativos. O segmento tem contribuído para reduzir a sazonalidade do turismo de lazer, movimentando hotéis, restaurantes, comércio e prestadores de serviços ao longo de todo o ano.
O avanço da atividade também estimula investimentos em infraestrutura voltada ao mercado MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), com novos centros de convenções projetados para atender à crescente demanda por espaços modernos, versáteis e tecnologicamente preparados.
Eventos fortalecem a economia regional
Segundo especialistas do setor, o turismo de negócios passou a desempenhar um papel estratégico no desenvolvimento econômico do estado, garantindo fluxo contínuo de visitantes e maior estabilidade para a cadeia produtiva do turismo.
Para Cristine Fabbris, especialista em estudos de viabilidade e gestão de espaços para eventos, o segmento vem rompendo a dependência da alta temporada.
“O calendário de congressos e convenções estabiliza a ocupação hoteleira, fortalece diversos setores da economia e incentiva investimentos em infraestrutura, tecnologia e profissionalização da gestão dos espaços para eventos”, afirma.
O impacto vai além do turismo. Estudos da pesquisadora Mariana Aldrighi, da Universidade de São Paulo (USP), apontam que o turismo de negócios influencia diretamente 52 setores econômicos e alcança até 571 atividades diferentes, além de apresentar um gasto médio superior ao do turista de lazer.
Balneário Camboriú amplia participação no segmento
Os números refletem essa expansão. Em 2025, Balneário Camboriú recebeu mais de 290 mil visitantes motivados por eventos corporativos, movimentando cerca de R$ 189 milhões na economia local.
A expectativa do BC Convention & Visitors Bureau é de um crescimento aproximado de 30% no número de eventos e participantes em 2026.
Segundo o presidente da entidade, Robinsom Fernando Soares, o turismo de negócios beneficia diversos segmentos econômicos.
“Cada evento movimenta hotéis, restaurantes, transportadoras, fornecedores, comércio, atrações turísticas e serviços, além de fortalecer a imagem do destino e atrair novos investimentos”, destaca.
Novos empreendimentos acompanham a demanda
O crescimento do setor também impulsiona projetos voltados exclusivamente ao mercado de eventos.
Entre eles está o The Forest Convention Center, em Camboriú, empreendimento desenvolvido com conceito de arquitetura biofílica e integração com a natureza.
O complexo ocupa uma área de 22 mil metros quadrados e foi planejado para receber congressos, convenções, feiras e grandes espetáculos. A estrutura contará com uma arena para até 17 mil pessoas, além de sete salas modulares com até 440 metros quadrados cada, permitindo diferentes configurações para eventos corporativos.
Operação mira agenda de grandes eventos
O The Forest Convention Center inicia sua operação com uma programação de eventos-piloto ao longo de 2026, destinada à validação dos espaços e dos modelos operacionais.
A expectativa dos organizadores é chegar a 2027 com uma agenda superior a 340 eventos e público estimado em 800 mil participantes.
Administrado pelo Grupo Sevenplace, o empreendimento aposta em processos padronizados, flexibilidade operacional e infraestrutura moderna para atender às novas exigências do mercado de eventos.
Segundo Eduardo Philipps, CEO e fundador do The Forest Convention Center e vice-presidente de Relacionamento com Eventos do BC Convention & Visitors Bureau, o objetivo é contribuir para consolidar Santa Catarina entre os principais destinos brasileiros para o turismo de negócios.
“O empreendimento nasce para fortalecer uma economia ativa durante os 12 meses do ano, ampliando a competitividade de Camboriú e de toda a região no mercado nacional de eventos”, afirma.