SÃO PAULO – A continuidade das ações de promoção internacional será fundamental para que o Brasil consolide os resultados obtidos nos últimos anos e amplie sua presença nos principais mercados emissores. A avaliação é de Toni Sando, presidente da Unedestinos, que conversou com o M&E durante a Abav Expo 2026, realizada em São Paulo.
Para Sando, iniciativas de promoção no exterior precisam ser planejadas a médio e longo prazo, já que os resultados de uma ação realizada atualmente podem aparecer apenas nas temporadas seguintes.
“O mais importante de um trabalho internacional é a continuidade. Um trabalho que é feito hoje gera frutos daqui a um ou dois anos, porque existe o respeito às temporadas e aos períodos de produtos em prateleira no mercado internacional”, afirmou.
Segundo o executivo, o planejamento conduzido pela Embratur, com participação em feiras, roadshows e outras ações de exposição do Brasil, representa um caminho importante para ampliar a presença do País no exterior. O desafio, em sua avaliação, é garantir que a estratégia tenha continuidade independentemente das mudanças no cenário político.
Segurança jurídica e integração do trade
Sando também apontou a segurança jurídica como um dos elementos necessários para aumentar a competitividade do Brasil na atração de visitantes internacionais. Para ele, períodos de instabilidade política podem repercutir na percepção do destino no exterior e afetar o trabalho de promoção.
“O que precisa no âmbito internacional é ter segurança jurídica. Cada vez mais o País atravessa suas crises políticas e tudo isso reflete negativamente na atração de visitantes”, disse.
Apesar dos desafios, o presidente da Unedestinos considera que o Brasil reúne condições favoráveis para avançar no turismo internacional. Ele também defendeu uma integração maior entre iniciativa privada, entidades do setor e poder público.
“O Brasil tem tudo para dar certo, e os números já mostram isso. Mas, para isso, precisa de uma união melhor do trade do turismo e de o setor público colocar pessoas qualificadas para fazer a parceria com a sociedade civil organizada. Acho que estamos no caminho, mas falta consolidação”, afirmou.
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Promoção internacional avança, avalia Sando
Entre os pontos positivos observados nos últimos anos, Sando destacou a atuação da Embratur e a qualificação dos profissionais envolvidos na apresentação dos destinos e produtos turísticos brasileiros no exterior.
“Quando a gente fala de promoção internacional, a exposição que a Embratur tem dado e a qualificação dos profissionais são muito superiores às de anos atrás. A gente está colocando o Brasil em prateleira, mas com profissionais qualificados levando seus destinos e produtos para esse mercado”, avaliou.
Para ele, a presença em eventos internacionais, campanhas e roadshows deve permanecer na estratégia brasileira em 2027, independentemente das mudanças políticas decorrentes do calendário eleitoral.
“É positivo ter exposição, campanhas e roadshows. O que a gente anseia é que, no ano que vem, todo esse trabalho continue, independentemente de qual será o cenário político. Turismo é desenvolvimento social e econômico. Não depende de partido, depende de uma política de Estado”, completou.
Abav Expo acompanha transformação do mercado
Ao avaliar a Abav Expo 2026, Sando afirmou que o evento acompanha as transformações do setor e percebeu um público mais orientado à geração de negócios e resultados nesta edição.
“A Abav já é um evento tradicional, consolidado e que a cada ano se renova. Essa renovação se faz necessária porque o mercado também se renova o tempo todo. A gente tem observado, não só entre os expositores, mas também no público que está visitando, um perfil mais em busca de resultado”, disse.
Na avaliação do presidente da Unedestinos, a presença de destinos, redes hoteleiras, hotéis independentes e outros segmentos da cadeia turística reforça a importância da feira como espaço de relacionamento com os agentes de viagens.
“A Abav mostra que, mesmo com tanto tempo de realização, está em dia com a necessidade do mercado”, concluiu.