PATTAYA, TAILÂNDIA – O Brasil ocupa hoje a posição de principal mercado emissor da América Latina para a Tailândia. A afirmação foi feita por Santi Sawangcharoen, diretor executivo regional para Américas, Oriente Médio e África da Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT), durante coletiva realizada na Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2026.
Ao responder uma pergunta do Mercado & Eventos sobre as estratégias para ampliar o número de visitantes brasileiros, o executivo destacou a importância do País para o turismo tailandês. “O Brasil é o maior mercado da América Latina para a Tailândia.”
A declaração foi apresentada em um cenário de crescimento regional. Dados divulgados pela TAT mostram que a América Latina enviou 221.824 visitantes para a Tailândia em 2025, resultado 19,11% superior ao registrado no ano anterior.
Os números colocam a região entre os mercados em expansão para o destino asiático, que busca diversificar sua base de visitantes internacionais e fortalecer sua presença em mercados de longa distância.
Brasil lidera chegadas entre os países latino-americanos
Segundo os dados apresentados durante a coletiva, o Brasil permanece na liderança regional em número de visitantes. Até 25 de maio de 2026, a Tailândia havia registrado 28.277 chegadas de brasileiros. O México aparece na sequência com 19.696 visitantes, seguido por Argentina, com 13.609, Colômbia, com 10.176, e Peru, com 3.707.
A TAT também destacou características do perfil do viajante latino-americano. A permanência média é de 14,76 noites, enquanto o gasto médio alcança 64.469 baht por viagem.
Outro dado apresentado aponta que mais de 84% dos visitantes latino-americanos estão viajando pela primeira vez ao país.
Cultura pop aproxima nova geração de brasileiros
Durante sua resposta, Sawangcharoen destacou que o interesse brasileiro pela Tailândia vai além dos atrativos turísticos tradicionais. Segundo ele, a cultura pop tailandesa tem desempenhado papel importante na aproximação entre os dois países, especialmente entre os viajantes mais jovens. “A nova geração gosta muito dos cantores, artistas e das séries tailandesas.”
O executivo citou o crescente interesse por produções audiovisuais e conteúdos culturais da Tailândia como um dos fatores que ajudam a despertar a curiosidade dos brasileiros sobre o destino.
Chiang Mai se destaca entre os destinos favoritos
Um dos pontos que mais chamou atenção durante a coletiva foi a menção a Chiang Mai, cidade localizada no norte da Tailândia e conhecida por seus templos, festivais e tradições culturais. “Os brasileiros adoram Chiang Mai.”
Segundo Sawangcharoen, o Festival das Lanternas é um dos eventos que mais despertam interesse do mercado brasileiro. “Uma operadora levou cerca de 3 mil brasileiros para participar do Festival das Lanternas em Chiang Mai.”
O evento, realizado anualmente na região, tornou-se uma das celebrações mais conhecidas da Tailândia e tem atraído visitantes de diversas partes do mundo.
Além de Chiang Mai, os dados da TAT mostram que Bangkok, Krabi, Phuket e Chiang Rai estão entre os destinos mais procurados pelos turistas latino-americanos.
Promoção cultural deve continuar crescendo
Ao comentar as ações realizadas no Brasil, o executivo destacou o trabalho desenvolvido por consulados, embaixadas e parceiros locais para ampliar o conhecimento dos brasileiros sobre a cultura tailandesa. “Nossos consulados e embaixadas promovem festivais tailandeses nas principais cidades brasileiras.”
Segundo ele, a estratégia busca apresentar aspectos da cultura, da gastronomia e das tradições do país ao público brasileiro. O diretor afirmou ainda que a receptividade tem sido positiva. “Estamos recebendo cada vez mais carinho dos brasileiros. No próximo ano vamos continuar fazendo esse trabalho e queremos ampliá-lo ainda mais.”
Turismo de experiência ganha força
Além dos números relacionados à América Latina, a vice-governadora da TAT, Chiravadee Khunsub, apresentou tendências que devem orientar a promoção internacional da Tailândia nos próximos anos. Segundo a executiva, o comportamento dos viajantes tem mudado e há uma busca crescente por experiências culturais, bem-estar, gastronomia e contato com comunidades locais.
A TAT também destacou iniciativas ligadas ao turismo sustentável, experiências comunitárias e programas de wellness, segmentos que vêm ganhando espaço no planejamento turístico do país.
A estratégia inclui incentivar visitantes a conhecer regiões além dos destinos mais tradicionais, ampliando a distribuição dos benefícios econômicos gerados pelo turismo.
Crescimento reforça importância da região
Com mais de 221 mil visitantes latino-americanos em 2025 e crescimento superior a 19%, a América Latina se consolida como um mercado em expansão para a Tailândia.
Nesse cenário, o Brasil segue ocupando posição de destaque. Além de liderar o número de visitantes na região, o País foi citado pela TAT como um dos mercados mais relevantes para as ações de promoção cultural e turística desenvolvidas pela entidade.
Os dados apresentados na TTM+ 2026 mostram que o interesse dos brasileiros pela Tailândia continua avançando, impulsionado por festivais, cultura, entretenimento e experiências que vão além dos roteiros tradicionais do turismo asiático.
Cenário Global
Além do avanço da América Latina, a TAT destacou que a estratégia para os próximos anos passa pela diversificação dos mercados emissores e pela ampliação da conectividade internacional. Durante a coletiva, executivos da entidade apresentaram novas rotas aéreas ligando a Tailândia a importantes cidades europeias, incluindo Amsterdã, Varsóvia, Copenhague e Londres, reforçando a recuperação dos mercados de longa distância.
A Europa segue como uma das principais fontes de visitantes para o destino, enquanto regiões como Oriente Médio, África e Américas ganham espaço dentro dos planos de crescimento. Nesse cenário, o desempenho da América Latina chama atenção não apenas pelo crescimento de 19,11% em 2025, mas também pelo perfil dos viajantes da região, que permanecem mais tempo no país e buscam experiências ligadas à cultura, gastronomia, festivais e bem-estar.
Para a TAT, esse movimento acompanha uma tendência global de valorização de viagens mais autênticas e experiências de maior valor agregado, posicionando a Tailândia para competir em um mercado internacional cada vez mais diversificado.
*O M&E viaja com proteção GTA