O Turismo da Suíça reuniu, neste fim de setembro, a maior delegação já enviada ao Brasil para o Switzerland Travel Experience (STE) 2025, evento que consolida o país como um dos destinos mais desejados da Europa entre os viajantes brasileiros. No total, 29 parceiros suíços participam desta edição, representando hotéis, regiões, atrações e meios de transporte.
A programação começou com um jantar especial na Escola Suaudeau, em São Paulo, no dia 30, reunindo jornalistas e executivos do turismo. O encontro contou com a presença de Corinne Genoud, Head de Mercados Ocidentais do Switzerland Tourism, e teve menu exclusivo assinado pela chef brasileira Malu Mello, eleita a criadora da melhor fondue do país. O evento celebrou o turismo suíço e reforçou os laços de cooperação entre os mercados brasileiro e europeu.
“O Brasil é hoje um mercado estratégico e de grande importância para o turismo da Suíça. Esta edição do STE, com tantos parceiros suíços vindos ao Brasil e tantos contatos valiosos com a mídia e o trade, nos enche de orgulho”, afirmou Fabien Clerc, diretor do Turismo da Suíça no Brasil. “É também um grande incentivo para buscarmos sempre melhores resultados, fortalecendo cada vez mais a presença da Suíça no coração dos viajantes brasileiros.”
Crescimento expressivo do mercado brasileiro
Entre janeiro e julho de 2025, as pernoites de brasileiros em hotéis suíços cresceram mais de 8%, mantendo o país entre os principais emissores de longa distância. O resultado consolida uma tendência observada em 2024, quando o Brasil registrou alta recorde de 21,2% em pernoites. O turista brasileiro se destaca pelo alto gasto médio diário — cerca de CHF 240 — e pela busca por experiências autênticas, que combinam natureza, cultura e sofisticação.
“Esse crescimento mais moderado já era esperado, uma vez que 2024 representou um ano de resultado extraordinário e atípico, estabelecendo uma base muito elevada de comparação”, pontuou Clerc.
Um turismo sustentável e consciente
Os bons resultados estão em sintonia com a filosofia global “Travel Better” (Viajar Melhor), adotada pelo Turismo da Suíça. A estratégia prioriza qualidade em vez de volume, buscando atrair o viajante certo, no momento certo, aos lugares certos. O plano atua em cinco eixos: promoção do turismo nas quatro estações, descentralização de fluxos, ampliação da duração das estadias, incentivo ao turismo sustentável — com o programa “Swisstainable”, que já reúne mais de 2.800 parceiros — e fortalecimento da aceitação do turismo pela população local.
Campanha estrelada por Roger Federer e Halle Berry
Para marcar a nova temporada de outono, o destino lançou um curta-metragem protagonizado por Roger Federer e Halle Berry, filmado nas paisagens do Lago Lucerna. A produção reforça o charme da estação, que vem registrando crescimento acelerado no número de visitantes. Entre 2019 e 2024, o outono suíço teve alta de 10,3% nas pernoites hoteleiras, superando a média geral de crescimento do período.
Regiões como Graubünden e Valais foram as mais beneficiadas, com expansão de mais de 8% nas hospedagens. O aumento da demanda internacional — com destaque para viajantes dos Estados Unidos e da zona do euro — demonstra que a Suíça tem conseguido equilibrar sustentabilidade, luxo e hospitalidade em um modelo de turismo que inspira o mundo.