Após passagem por Belo Horizonte no último dia 30, o São João do Maranhão foi lançado oficialmente em São Paulo nesta segunda-feira (04), em um evento que destacou duas das mais emblemáticas manifestações culturais do ciclo junino maranhense: o Bumba Meu Boi dos Sonhos e o grupo Cacuriá Balaio de Rosas.
Reconhecido como um dos maiores festejos populares do país, o São João do Maranhão tem como principal atração o Bumba Meu Boi, manifestação registrada como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela Unesco. A celebração reúne música, dança, religiosidade e tradição, atraindo milhares de visitantes todos os anos para São Luís e outras cidades do estado.
Em 2026, a festa começa no dia 10 de maio e a expectativa é de que seja a maior edição da história. O evento realizado na capital paulista teve como objetivo apresentar os diferenciais da festividade para mais de 300 agentes e operadores de turismo, como parte da estratégia de ampliar o fluxo de visitantes durante o período junino.
Esta foi a terceira edição da ação em São Paulo, considerado um dos principais mercados emissores de turistas para o Maranhão. A programação teve início às 10h, no MASP, na Avenida Paulista, com apresentações culturais ligadas ao Bumba Meu Boi e ao Cacuriá, e se estendeu até a noite, com um encontro exclusivo para profissionais do setor.
Estiveram presentes o governador do Maranhão, Carlos Brandão, o secretário adjunto de Comunicação, Airton Abreu, a secretária de Turismo, Socorro Araújo, além de representantes de empresas como CVC, RCA, Incomum, entre outras operadoras do trade turístico.