Nos últimos anos, a marca suíça On Running tem ganhado destaque no mercado global de calçados esportivos. Fundada em 2010, a empresa rapidamente se tornou uma das marcas mais comentadas entre corredores, atletas e consumidores interessados em tecnologia aplicada ao esporte.
On: nova fábrica na Coreia do Sul inaugurada para produzir o modelo LightSpray Cloudmonster 3 Hyper (On/ Divulgação)
Hoje, alguns especialistas e analistas do setor já comparam a empresa à Apple, principalmente por causa da forma como ela combina inovação tecnológica, design diferenciado e estratégia de lançamento de produtos.
Uma marca construída sobre tecnologia
Um dos fatores que explicam essa comparação está na forma como a On desenvolve seus produtos. A empresa aposta fortemente em pesquisa e engenharia para criar tênis com tecnologias exclusivas.
Um exemplo é o sistema CloudTec, uma estrutura de amortecimento com pequenas cavidades no solado que ajudam a absorver o impacto da corrida e impulsionar o movimento do atleta. Essa tecnologia se tornou a principal assinatura da marca desde os primeiros modelos lançados no mercado.
Além disso, a empresa investe em processos de produção avançados. Um dos projetos mais recentes envolve a tecnologia LightSpray, que utiliza robôs para aplicar material fundido em formato de filamento ao redor do solado do tênis, criando a parte superior do calçado em poucos minutos.
Produção com automação e robótica
A On também tem apostado em automação industrial para acelerar o desenvolvimento de novos produtos. Em uma fábrica inaugurada na Coreia do Sul, robôs produzem partes dos tênis com alta precisão.
Segundo executivos da empresa, essa abordagem permite reduzir o tempo de desenvolvimento de um novo modelo. Enquanto o processo tradicional pode levar cerca de 24 meses, novas técnicas de produção podem reduzir esse período para apenas alguns meses.
Esse modelo lembra o funcionamento de empresas de tecnologia, que atualizam produtos com frequência e mantêm ciclos rápidos de inovação.
Crescimento acelerado no mercado global
Além da inovação, a On também se destaca pelo crescimento acelerado. A empresa vende seus produtos em dezenas de países e já ultrapassou 3 bilhões de dólares em vendas anuais, impulsionada principalmente pela demanda nos Estados Unidos e na Ásia.
Outro fator que ajudou a popularizar a marca foi o investimento do tenista suíço Roger Federer, que se tornou acionista da empresa e ajudou a expandir a linha de produtos para além da corrida.
Por que a comparação com a Apple
A comparação com a Apple não acontece apenas por causa da tecnologia. Assim como a empresa de eletrônicos, a On aposta em produtos premium, design marcante e controle cuidadoso do lançamento de novos modelos.
Além disso, a estratégia da marca inclui anunciar novos produtos e disponibilizá-los rapidamente ao consumidor, algo comum em empresas de tecnologia.
Por esse motivo, especialistas do setor passaram a enxergar a On não apenas como uma fabricante de tênis, mas como uma empresa de inovação aplicada ao esporte.
Fonte: Exame