Estudo de social listening mapeou 147 mil conversas sobre presentear e foco da marca está na omnicanalidade para fisgar o consumidor na 2ª maior data do semestre
O Boticário entra na disputa pela fatia principal do Dia dos Namorados — a quarta maior data do varejo nacional e a segunda maior do primeiro semestre, movimentando cerca de R$ 2,7 bilhões, de acordo com o portal do Comércio.
Para impulsionar as vendas, a maior rede de franquias do país aposta em uma estratégia que une a campanha criativa da AlmapBBDO à inteligência de dados da W3Haus, que analisou 147 mil conversas digitais entre maio de 2025 e maio de 2026 para decifrar como os casais compram presentes hoje.
O estudo revelou uma divisão nítida no comportamento do consumidor, balizando as ações da marca para a data:
- O Fator Surpresa: Lidera o desejo do público, registrando 15 mil menções de pessoas que priorizam o encantamento de ganhar algo inesperado.
- Os Combinados e Listas: A busca pela assertividade gerou 1,4 mil menções de casais que preferem alinhar expectativas, dividindo carrinhos de compras virtuais ou criando listas de desejos.
- O “Fica a dica”: As famosas indiretas digitais somaram 651 menções, transformando o flerte em jornada de compra.
- O Mercado de Casados: O público estável gerou 30 mil menções, provando que o varejo de Namorados vai muito além dos namorados recentes.
Estratégia de Negócios: Para converter esse volume de conversas em vendas, a marca estruturou uma operação focada em compras de última hora e conveniência, utilizando ferramentas como Clique & Retire*, vendas diretas via WhatsApp, Turbo Cashback e a plataforma Mais Presente**.
“O Dia dos Namorados é altamente simbólico e estratégico para o Boticário. Mapear se o consumidor prefere a surpresa ou o combinado nos permite criar conversas culturalmente relevantes e, ao mesmo tempo, direcionar nossa força multicanal para garantir que sejamos a escolha número um de presente em todo o país”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
A tendência do “presente afetivo” também se provou forte no TikTok, onde a agência W3 identificou milhares de trends de usuários montando kits personalizados. Esse comportamento ampara a aposta do Boticário em kits e gifts de perfumaria de alto valor agregado, combinando a experiência física das lojas com o apelo digital da campanha.
Confira a seleção exclusiva de kits de presentear da marca
A seleção especial de Dia dos Namorados do Boticário com 25 opções presenteáveis e kits com até 33% de desconto, disponíveis em todos os canais de venda da marca.
A coleção reúne fragrâncias, itens de cuidados corporais e combinações pensadas para diferentes estilos de casais, com destaque para embalagens com design diferenciado, sofisticado e pensado para a época, como a caixa em formato de coração do kit Floratta Red Passion, criada para tornar o gesto de presentear ainda mais surpreendente, fun e memorável.
Com foco na perfumaria de casal, Boti apresenta ainda Botica 214 Arabian Oasis, eaux de parfum inspirados no encanto das noites do oriente.
Em uma atmosfera misteriosa que enaltece o oásis no deserto, o Botica 214 Arabian Oasis Floral Frutal mescla a doçura gourmand das tâmaras douradas com flores sofisticadas e uma base cremosa intensa. Enquanto o Botica 214 Arabian Oasis Fougère Ambarado entrega a combinação de especiarias raras e notas aromáticas sofisticadas com um fundo ambarado potente.
Inspirado por esse desejo de encantar em cada detalhe e sabendo como isso é um diferencial para o seu público, a marca traz a ativação Mais Presente, que acompanha os presenteáveis com um QR Code para acesso a um site exclusivo, onde a pessoa presenteada poderá escolher um benefício extra para resgatar, como sessões de massagem, ingressos para o cinema e itens personalizados.
A experiência se completa com caixas já preparadas com cuidado, acabamento especial e fitas de cetim, além das possibilidades de personalização nas lojas-conceito da marca, com fitas nominais, pins colecionáveis, cartões e outros detalhes pensados para transformar o presente em uma verdadeira declaração de amor.
Durante o período da campanha, os produtos estarão disponíveis no e-commerce, app, lojas físicas, revendedores, WhatsApp Boti e também via Clique&Retire, modalidade que permite a retirada em loja em até 3 horas. As ofertas são válidas por tempo limitado e enquanto durarem os estoques.
*Clique e Retire
Compre online e retire em até 3 horas após a aprovação do pagamento, de acordo com o horário de funcionamento da loja escolhida. Consulte a disponibilidade dos itens e estoques. Verifique lojas disponíveis na sua região ao incluir seu CEP no carrinho de compras. Desconto válido para o mesmo CPF do titular da compra.
**Mais Presente
*Ação válida no Brasil até 12/06/2026
Serviço
*valores abaixo já promocionados para a data.
ESTOJO FLORATTA RED PASSION AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 239,90
ESTOJO MALBEC X AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 299,90
COMBO DIA DOS NAMORADOS BOTICA 214 ARABIAN OASIS FLORAL FRUTAL: EAU DE PARFUM 75ML + LOÇÃO CORPORAL 150ML – 237,15
COMBO DIA DOS NAMORADOS BOTICA 214 ARABIAN FOUGÉRE AMBARADO: EAU DE PARFUM 90ML + CREME PÓS-BARBA 150G – 237,15
ESTOJO HER CODE AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 329,90
ESTOJO L’EAU DE LILY AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 239,90
ESTOJO COFFEE WOMAN SEDUCTION AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 224,90
ESTOJO FLORATTA RED AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 169,90
ESTOJO EGEO DOLCE AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 179,90
ESTOJO EGEO BOMB BLACK AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 159,90
ESTOJO QUASAR VISION AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 164,90
ESTOJO CELEBRE MASCULINO AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 119,90
ESTOJO CELEBRA FEMININO AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 119,90
ESTOJO CUIDE-SE BEM AMORUDA AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 99,90
ESTOJO NATIVA SPA ORQUÍDEA LUMIÈRE AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 119,90
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***.
O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
*Análise de dados via Sprinklr nas plataformas X, Instagram, Facebook, Youtube, Reddit, Threads e Bluesky pelo período de maio de 2025 a maio de 2026
Assessoria