O movimento combina videoclipe educativo, linguagem lúdica e conteúdo especializado, utilizando também a rotina do banho, para apoiar famílias em conversas sobre cuidado e respeito
O Boticário lança “É Meu”, movimento criado para apoiar famílias em conversas sobre cuidado, respeito e limites do corpo na infância.
Como eixo central da iniciativa, a campanha apresenta um videoclipe musical original desenvolvido em parceria com Jair Oliveira do projeto Grandes Pequeninos, utilizando música e linguagem lúdica para aproximar o tema do universo infantil de forma acolhedora e didática.
Reconhecido nacionalmente pelo trabalho que conecta infância, música e desenvolvimento emocional, o Grandes Pequeninos assina a direção criativa da trilha sonora da campanha, interpretada por Isabela Oliveira. A canção funciona como fio condutor do movimento e reforça, de forma leve e didática, que reconhecer o “é meu” também significa compreender limites e respeito no dia a dia.
“Criar uma canção com a assinatura artística do nosso amado projeto Grandes Pequeninos, interpretada por Isabela Oliveira, para o movimento ‘É Meu’, é uma honra e também uma forma de somar a essa voz coletiva em torno de um tema tão urgente. Ao unir conscientização e cuidados protetivos no banho infantil, ‘É Meu’ se transforma em uma ferramenta que vai além da higiene: fala sobre educação, cuidado, respeito e segurança. Que o movimento ajude a expandir ainda mais a potência da música como caminho para comunicar reflexões essenciais, de um jeito simples, afetivo e presente no próprio ato de cantarolar”, aponta o cantor, compositor e produtor musical brasileiro Jair Oliveira.
Idealizada pela agência GUT, a campanha conta com uma narrativa empática para apoiar que a rotina do banho possa ser um momento de diálogo entre pais e/ou responsáveis e crianças.
A iniciativa se estrutura a partir de uma plataforma com materiais educativos voltados para famílias e responsáveis, reunindo orientações sobre como abordar conversas relacionadas aos limites do corpo na infância de forma didática e adequada para cada faixa etária. O projeto foi desenvolvido em parceria com a Laila Romano, psicopedagoga, educadora e autora de livros infantis.
“O Boticário é uma marca que entende a educação como uma ferramenta poderosa de proteção e avanço social. Estamos honrados em co-criar uma campanha que pode ser uma verdadeira ferramenta de mudança e impacto positivo. ‘É Meu’ é uma iniciativa que pode ajudar a transformar a hora do banho em uma conversa para ampliar a conscientização sobre limites do corpo na infância para que no futuro a realidade seja diferente e menos ações como essa sejam necessárias.”, comenta Sofia Calvit, Diretora Executiva de Criação da agência GUT.
Como extensão dessa proposta, a marca apresenta um adesivo com QR Code que pode ser aplicado em qualquer produto de sua preferência direcionado para conteúdos educativos e vídeos de apoio. A ideia é conectar cuidado, rotina e aprendizado de maneira natural no dia a dia das famílias que se sentirem confortáveis em abordar a temática.
O movimento também tem parceria com o Instituto Liberta, organização social sem fins lucrativos, promovendo comunicação e conscientização, fortalecendo a dimensão social e educativa da iniciativa.
Como parte dessa frente, no dia 28 de maio, o sabonete líquido infantil “É Meu” estará disponível para compra no e-commerce da marca, com 100% da renda revertida para a instituição.
A campanha se desdobra ainda em conteúdos nas redes sociais, ativações com creators, médicos pediatras e especialistas, levando a discussão sobre limites do corpo na infância para diferentes plataformas, formatos e conversas. A música também estará disponível na plataforma “S de Samba” e nos canais digitais do Boticário, ampliando a circulação da mensagem para além da campanha.
“Entendemos que a comunicação pode ter um papel importante na construção de conversas que muitas vezes ainda são consideradas delicadas de acontecer dentro de casa. ‘É Meu’ nasce justamente desse desejo de apoiar responsáveis e famílias a abordarem o tema do cuidado, do respeito e dos limites do corpo de forma mais acolhedora, didática e possível dentro da rotina cotidiana”, finaliza Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Ao longo dos últimos anos, o Boticário vem consolidando sua atuação em campanhas que ampliam conversas sociais relevantes, trazendo temas como menopausa, diversidade e inclusão, violência contra a mulher, licença parental, bullying e skincare responsável para o centro da comunicação da marca.
Ficha Técnica
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Grupo Boticário
CCO & Partner: Bruno Brux
Co-CCO: Tiago Abreu
ECD: Sofia Calvit e Rainor Marinho
Creative Director: Mellina Fontoura e Charles Faria
Criatives: Zeca Castilho, Gabriel Soeiro, Wally de Oliveira
CEO: Valéria Barone
Manager Director: Alessandra Visintainer
Business Director: Andrio Foppa
Business Manager: Milena Cruz
Business Executive: Alessandra Ribeiro
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carol Biagio
Strategy Manager: Isabella Labate, Guilherme Dionisio
Strategy Supervisor: Beatriz Araujo
CMO: Douglas Silveira
Media Director: Tatiana Murakami
Head of Operations: Claudia Nakahara
Creative Coordinator: Rosana Pelegrini
Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Producer: Gabriella Teodózio
Parceiros:
Produtora Imagem
Casaas
Diretores: Marphys (Manu Carvalho e Vince Bressan)
1ª Assistente de Direção: Fernanda Cerri
Produtora Executiva: Alessandra Carvalho
Diretora de Produção e Atendimento: Mayara Luz
Atendimento e Produtora: Fabiana Varella
Consultora: Laila Romano
Produtora de Set: Barbara Cucatti
Diretor de Fotografia (DOP): Thiago Cunha
Filmmaker (Grupo Boticário): Alessandro Santos
Diretora de Arte: Mariana Calvo
Equipe de Arte: Francisco Vieira de Matos, Diogenes Conceição Costa, Dionei Silva de Oliveira, Giovanna Macedo Pereira e Sônia Iizuka
Equipe de Cenografia: Erick Silva Lima, David Rodrigues dos Santos, João Luis Chaves Ribeiro e Welber Lima Henrique da Silva
Coordenadora de Pós-Produção: Cinthia Vette
Montador e Colorista: Daniel Crepaldi
Motion Designer: Gabriel Cuevas
Tratamento Fotos
Yellow Mello
Retouching: Lívia Rabelo e Thiago Gon
Produtora Áudio
S de Samba
Diretor Musical e Produtor Musical: Jair Oliveira
Diretor Musical: Wilson Simoninha
Produtor Musical: Mateus Latge
Finalização e Sound Design: Antonio Arruda, Erick Godoy e Ronald Galdino
Coordenação: Lara Fratucelli
Atendimento: Meg Magro e Vivi Guedes
Animação
Dead Pixel
Diretor: Gustavo Michelucci
Coordenadora de Produção: Adriana Mamprin
Coordenador de Pós-Produção: Flavio Conde
Geração de Imagens em AI: Tocha Alves
Animação e Composição: Fernando Rangel
Animadora: Paola Hiroki
Storyboarder: Julio GP
Diretor de Arte: Bruno Ishihira
Assistente de Arte: Milena Rosa
Agência PR: PROS
CEO e Co-CEO: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Diretora de PR: Alice Zeitune
Gerência: Cinthia Jardim Negromonte Da Silva
Coordenação: Gabriela Lemos
Atendimento: Joyce Sales e Laura Imene
Aprovação do cliente:
Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Talita Carvalho, Barbara Dias