23/6/2026 – A Marca Amazônia, iniciativa construída de forma colaborativa pelos estados da Amazônia Legal por meio do Fórum de Turismo do Consórcio Amazônia Legal, alcançou um marco histórico ao conquistar três Leões no Cannes Lions, considerado o mais importante festival de criatividade, design e construção de identidades visuais do mundo.
O reconhecimento nas categorias Design, Digital Craft e Industry Craft coloca a Amazônia brasileira ao lado de algumas das maiores marcas e projetos globais, celebrando uma construção capaz de traduzir a diversidade cultural, a riqueza da biodiversidade e o potencial econômico da região em uma narrativa positiva para o Brasil e para o mundo.
A Marca Amazônia nasceu a partir de uma visão compartilhada sobre a necessidade de fortalecer a identidade da região e ampliar sua presença no cenário nacional e internacional.
A construção da Marca Amazônia contou com o protagonismo do Fórum de Turismo do Consórcio Amazônia Legal, reunindo os secretários de Turismo dos nove estados em torno de uma visão comum para a região. Desenvolvida em parceria com a Embratur, por meio do programa Rotas Amazônicas Integradas, e com a FutureBrand, a iniciativa também mobilizou artistas, criativos e talentos amazônidas, que ajudaram a transformar a diversidade cultural e a riqueza dos territórios em uma marca autêntica, construída por muitas mãos e capaz de representar a Amazônia brasileira diante do mundo.
A Marca Amazônia representa uma estratégia de posicionamento territorial voltada à valorização da biodiversidade, da cultura e das oportunidades econômicas da região. A iniciativa busca fortalecer o turismo sustentável, ampliar oportunidades de desenvolvimento e posicionar a Amazônia brasileira como referência global em biodiversidade, cultura e inovação. A conquista em Cannes reforça a importância da cooperação entre os estados amazônicos e amplia a projeção internacional da Amazônia brasileira em um dos mais importantes fóruns de criatividade do planeta.
O presidente da Embratur, Bruno Reis, parabenizou os estados da Amazônia Legal pela conquista.
“Esse reconhecimento internacional reforça o potencial da Amazônia brasileira como destino turístico global e mostra que nossos territórios, nossas comunidades e nossa diversidade têm enorme capacidade de inspirar, gerar valor e projetar uma imagem positiva do Brasil no exterior. Hoje mais de 70% dos viajantes internacionais afirmam buscar experiências ligadas à natureza e à sustentabilidade. A Amazônia reúne atributos únicos para atender essa demanda, combinando biodiversidade, cultura, ancestralidade e experiências autênticas que posicionam a região entre os grandes ativos turísticos do Brasil no cenário internacional.”
Arnaldo de Andrade Bastos, CDO and Partner da FutureBrand, destacou o impacto estratégico da premiação para o futuro da marca.“Ao levar a marca para o palco de Cannes, colocamos a Amazônia diante dos principais líderes de marketing do mundo. Trouxemos a marca para o centro da indústria criativa global e esse interesse gera valor, e esse valor retorna para a Amazônia.”
Presidente das Rotas Amazônicas Integradas (RAI), Gilvan Pereira, concorda com Reis. “Ver a Marca Amazônia ser reconhecida em um dos maiores festivais de criatividade do mundo confirma a força de um trabalho construído de forma coletiva. A Marca dá visibilidade internacional aos nossos territórios, fortalece o turismo, valoriza a sustentabilidade e mostra ao mundo que a Amazônia tem capacidade de contar a sua própria história.”