SÃO PAULO – Durante a WTM Latin America 2026 (15), a presidente da Manauscult, Oreni Braga, detalhou a estratégia da capital amazonense para promover o destino no mercado nacional e internacional. A ação inclui a participação em feiras, a oferta de espaço para empresários locais e o foco na geração de negócios, com o objetivo de ampliar o fluxo turístico e posicionar Manaus como porta de entrada da Amazônia.
Manaus como capital da Amazônia reconhecida pelo Ministério do Turismo, está desenvolvendo um trabalho estratégico de promoção e divulgação dessa marca. Segundo a executiva, a participação em eventos faz parte de um calendário contínuo. “Todos os anos estamos em diversas feiras, já estivemos na BTL em Portugal com stand próprio e em todas as feiras nacionais também com stand próprio”, conta Oreni.
Sobre a edição deste ano da WTM, Braga destacou o movimento de negócios. “A feira está superando todas as edições que já participamos, com fluxo muito bom e também de pessoas interessadas em gerar negócios.” Ela reforçou o perfil do evento. “É uma feira B2B, os empresários poder levar para casa um legado de novos negócios.”
Integração de Manaus com o setor privado
A estratégia adotada pela prefeitura inclui a participação direta de empresários locais. Manaus, através da Manauscult, está oferecendo para 23 empresários receptivos, um espaço na capital para geração de negócios. De acordo com Braga, o modelo busca complementar a atuação institucional. “Nós vendemos e divulgamos o destino, mas quem vende pacote, quem faz negócio mesmo e que leva fluxo para cidade é o empresário.”
Ela destacou a atuação conjunta. “Então, é é uma sinergia entre o institucional e o privado e isso vem dando certo desde 2022, então adotamos essa postura e está sendo muito bom para nossa cidade.” A executiva também citou o reconhecimento internacional do destino. “A cidade tá se preparando localmente com novos equipamentos turísticos e a gente também está preparando esse destino como essa marca internacional que hoje tem um reconhecimento pela Booking, por exemplo, como único destino brasileiro de tendência de turismo sustentável pro turismo agora dos próximos anos.”
Segundo ela, o objetivo é ampliar a presença de Manaus no mercado. “Então, é esse trabalho que a gente vem fazendo, preparando a cidade e ao mesmo tempo de divulgando a marca, para que o mercado possa saber que Manaus é uma cidade que está na rota dos grandes destinos brasileiros”, completa.
Cruzeiros fluviais e impacto econômico
O segmento de cruzeiros também integra a estratégia de desenvolvimento turístico. Manaus é uma das poucas cidades brasileiras que recebe um elevado número de navios cruzeiros internacionais, de acordo com a executiva. “Nós chegamos já a receber mais de 30 navios. Agora nós temos uma média de 18, 17 de navios por ano e são navios que têm uma origem de várias bandeiras, mas com um fluxo americano, inglês, francês e tem navio que desembarca cerca de 3.000 pessoas num dia no Porto de Manaus.”
Ela apontou o impacto econômico, que traz para cidade um uma boa renda e receita, tanto para a a prefeitura, para o governo do Estado, como para os empresários locais. Apesar de oscilações recentes, o segmento segue relevante. “É muito importante esse segmento, ele tem crescido. Em alguns momentos tivemos alguns problemas, por exemplo, com relação à pandemia, estiagem, mas estamos em plena recuperação”, relata. otimista;
Hotelaria e conectividade aérea
A rede hoteleira acompanha o crescimento do destino. De acordo com Oreni, o setor vem se verticalizando, tanto em termo de quantidade como em qualidade. “Manaus não fica a desejar nenhuma capital do Brasil e agora nós estamos recebendo bandeiras como a Hilton, como a Marriott.” A presença dessas redes contribui para o posicionamento internacional, por serem bandeiras que agregam valor, trazem qualidade, são brands internacionais e que dão uma uma patente maior para Manaus no mercado internacional da hotelaria.
Na conectividade aérea, há um processo de recuperação. “A gente perdeu um pouco a nossa conectividade a partir de 2017, mas ela está sendo gradativamente reconstruída e restaurada.” Ela citou avanços recentes, como o da Gol Linhas Aéreas, Manaus>Fortaleza direto, um voo ligando Manaus a>Roraima que não tinha a Boa Vista.
Também há articulações com outras companhias. “Estamos fazendo um trabalho muito bom de fortalecimento do voo Lisboa Manaus com a TAP Air Portugal. Então, vamos criando um novo diálogo com Azul. Então, possivelmente, ano que vem a gente deverá ter grandes novidades.”