26/02/2026 – A Embratur, por meio do EmbraturLAB, o laboratório de inovação da Agência, e o Centro Integrado de Estudos e Programas de Desenvolvimento Sustentável (CIEDS) abriram as inscrições para o IDEATHON (maratona de ideias) do projeto Rocinha Mundo Afora, que acontece no sábado (7) e no domingo (8). A iniciativa selecionará e fortalecerá negócios de impacto no turismo comunitário da Rocinha, no Rio de Janeiro. Empreendedores locais, guias, artesãos e coletivos culturais podem se inscrever até quarta-feira (5).
O objetivo é transformar a cultura e os serviços da comunidade em produtos turísticos com escala internacional desenvolvendo o setor na região e formando talentos. A estratégia foca no desenvolvimento econômico sustentável e na geração de renda direta para os moradores.
A Rocinha possui uma dinâmica comercial superior à de 95% dos municípios brasileiros e atrai fluxo constante de visitantes estrangeiros. O projeto vai impactar empreendedores locais com negócios de turismo, gastronomia, artes e moda; narradores das favelas (como guias de turismo e condutores); iniciativas de impacto coletivo e jovens lideranças com ideias para intervenção local.
Na visão do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o turismo é uma alternativa de desenvolvimento econômico que precisa ser utilizada para melhorar a vida da população. “Turismo não é sobre quem viaja, mas sobre quem recebe. O Rocinha Mundo Afora coloca a favela na rota do mercado global de turismo, valorizando a criatividade e a inovação social de quem nasce nesse território”, diz.
“A Embratur trabalha para que esse potencial se transforme em negócios estruturados, capazes de atrair capital internacional, gerar desenvolvimento, emprego e renda e mostrar a diversidade do Brasil. É uma ação que une a promoção do destino à valorização das comunidades periféricas”, completa Freixo.
Segundo Leonardo José, Diretor de Parcerias e Novos Negócios do CIEDS, as favelas são parte da identidade do Rio e despertam interesse dos turistas que chegam a cidade, por tudo que representam na cultura local. Essa potência, presente na moda, na música, na gastronomia, no jeito e na paisagem carioca precisa ser aproveitado e valorizado. “É aí que a inovação social, por meio do turismo faz a diferença a ponto de integrar a cidade, impulsionar a economia local e oportunizar pessoas e territórios estigmatizados”, diz.
“O CIEDS está presente na Rocinha desde 2004. Entendemos que a parceria com a Embratur é uma iniciativa que deixa um legado ao fortalecer negócios e iniciativas dos próprios moradores e que pode ganhar o mundo refletindo o que há de mais autêntico na cultura carioca”, coloca o diretor.
Ideathon e Aceleração
Durante o fim de semana, inclusive no viradão da madrugada, os inscritos participarão de oficinas e mentorias a partir de metodologias de inovação e de modelagem de negócios com o objetivo de transformar novas ideias em projetos que possam atrair e melhorar a experiência turística na Rocinha. Tudo isso cercado por muita criatividade, cultura e uma equipe técnica de suporte para que ao final as propostas sejam submetidas a uma banca de avaliação que selecionará os que seguirão para as demais etapas.
O cronograma do projeto prevê uma fase de incubação entre abril e dezembro de 2026. O ciclo encerra em novembro com uma rodada de negócios e a graduação dos participantes. A metodologia busca acelerar empreendimentos que traduzam a identidade carioca para o mercado de viagens internacional.
A parceria entre a Embratur e o setor social reforça o papel da Agência na curadoria de experiências autênticas. O projeto foca na sustentabilidade e na promoção da imagem da Rocinha como um polo estratégico de investimento. A iniciativa consolida o turismo como ferramenta de transformação social e fortalecimento da economia local.
Interessados podem se inscrever clicando aqui.