A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) passou a incluir Canadá e México nas negociações para ampliar voos internacionais ao Nordeste, segundo o presidente Bruno Reis. A iniciativa ocorre diante de mudanças no cenário geopolítico e no comportamento do turismo global, com foco em aumentar a conectividade aérea da região, tendo o Ceará como um dos principais destinos promovidos, incluindo Fortaleza e Jericoacoara.
A estratégia integra o Plano Brasis, campanha lançada há dois anos para reformular a promoção internacional do País, e envolve parceria com o Consórcio Nordeste. A atuação conjunta abrange captação de voos, promoção de produtos turísticos e fortalecimento da identidade regional, com foco em diferenciais como resorts, turismo cultural e eventos tradicionais.
“No Canadá, um ano e meio atrás, a gente não tinha essa tática, porque o mercado não estava respondendo. Como eles deixaram de viajar tanto para a Europa quanto para os Estados Unidos, e eles gostam de resorts, sol e praia, principalmente de Cuba e do México, eu acelerei as ações no Canadá”, afirma Bruno Reis.
Dados operacionais indicam que o Nordeste foi a região que mais ampliou ligações aéreas internacionais nos últimos anos, segundo a Embratur. O Ceará é citado como exemplo de captação de voos, em um ambiente de disputa entre estados e também com destinos internacionais. “Quando a Iberia decide que vai operar o voo Madrid-Fortaleza, ela realmente entendeu que o business case é positivo para o estado do Ceará”, diz Reis.
Embratur foca em produtos estratégicos
Apesar da inclusão de novos mercados, a Embratur mantém esforços consolidados na Europa, com Itália, França, Espanha e Portugal entre os principais alvos, além da América do Sul, com destaque para Argentina e Chile. No caso sul-americano, a estratégia prioriza resorts all inclusive como produto competitivo frente a destinos como a República Dominicana.
“Argentinos, chilenos, peruanos e paraguaios gostam desse produto e consomem muito da República Dominicana. Então, o nosso esforço foi o de nos organizar para levar a nossa oferta de resorts all inclusive do Nordeste, com a malha aérea de voos diretos”, afirma.
A agência também direciona ações para nichos de maior valor agregado, como observação de aves, turismo de luxo, nomadismo digital e experiências culturais. Segundo Reis, a diversificação busca alinhar a oferta regional à demanda por experiências mais imersivas no destino.