A Embratur, em parceria com o Sebrae, iniciou nesta terça-feira (16) uma press trip voltada à promoção da Costa Verde nos mercados da Argentina e Chile. A ação, que vai até domingo (21), leva quatro comunicadores para uma imersão em Ilhabela (SP) e Paraty (RJ), com o objetivo de diversificar a oferta turística brasileira e ampliar a presença do país no exterior.
A iniciativa busca posicionar a Costa Verde como destino estratégico, aproveitando a crescente conectividade aérea entre o Sudeste brasileiro e os dois países. Segundo a Embratur, o interesse dos turistas argentinos e chilenos pela região tem aumentado, exigindo alternativas aos destinos de sol e praia já consolidados.
“Esta ação é fundamental para mostrar a diversidade da oferta turística brasileira. Queremos que os turistas argentinos e chilenos, que já amam nosso litoral, descubram a combinação única que a Costa Verde oferece com uma natureza exuberante, patrimônio histórico riquíssimo e experiências autênticas”, afirma Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
O roteiro prevê em Ilhabela atividades de ecoturismo e turismo de base comunitária, incluindo visita à comunidade caiçara de Castelhanos, passeios de lancha e experiências gastronômicas. Em Paraty, a programação contempla tour pelo centro histórico, Patrimônio Mundial da UNESCO, visita à Fazenda Bananal, degustação em alambiques de cachaça artesanal e passeios de barco pela baía.
A visita à Fazenda Bananal integra as 101 experiências do portfólio do Feel Brasil, plataforma da Embratur que valoriza pequenos negócios e comunidades locais. A ação também envolve as prefeituras de São Sebastião, Ilhabela e Paraty, que apoiam a estratégia de promoção regional.
Para o presidente do Sebrae, Décio Lima, a iniciativa reforça o papel dos pequenos empreendimentos: “Os turistas argentinos e chilenos são conhecedores das nossas riquezas e do potencial brasileiro. O importante agora é ampliar as possibilidades e mostrar que o Brasil é rico e diverso. Os pequenos negócios estão atuando de forma ativa neste processo, pois representam 97% das empresas do setor”.
De janeiro a agosto de 2025, o Brasil recebeu 2.652.419 turistas argentinos e 539.848 chilenos. No mesmo período, apenas Rio de Janeiro e São Paulo somaram juntos mais de 1,1 milhão de visitantes desses dois países. O aumento da malha aérea, com 14.528 voos realizados entre Argentina, Chile e as capitais paulista e fluminense, reforça a aposta na diversificação de destinos.
A expectativa da Embratur e do Sebrae é que a divulgação realizada pelos comunicadores amplifique a visibilidade da Costa Verde e atraia novos fluxos turísticos, consolidando a região como destino de referência para o mercado latino-americano.