FOZ DO IGUAÇU – A diversificação da oferta turística, o fortalecimento da conectividade aérea e a união entre poder público e iniciativa privada estão entre os principais fatores que vêm impulsionando os resultados do turismo baiano. A avaliação é de Pedro Gramacho, diretor de Promoção Nacional e Internacional da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA), que destacou o bom desempenho do destino no primeiro semestre de 2026 e projetou números recordes para o São João.
Segundo o executivo, a estratégia adotada pelo Estado, denominada “Bahia 4.0”, tem contribuído para ampliar a competitividade do destino ao apresentar novos produtos e experiências para além dos tradicionais atrativos de sol e praia. “A gente continua com a estratégia de diversificação da oferta. Isso nos permite apresentar novos produtos e experiências, como observação de aves, avistamento de baleias, roteiros religiosos, turismo de matriz africana e católica, além dos grandes eventos regionais, como o São João”, afirmou.
Gramacho destacou que a ampliação do portfólio turístico tem sido acompanhada pelo crescimento da conectividade aérea, da oferta hoteleira e da promoção do destino em mercados nacionais e internacionais.
São João ganha protagonismo
Entre os produtos turísticos trabalhados pelo Estado, o São João ocupa posição estratégica. Considerado pelo diretor como um “segundo Carnaval” para a Bahia, o evento mobiliza praticamente todos os municípios do estado e se tornou uma das principais ferramentas de promoção do destino.
Neste ano, o calendário oficial das festas juninas foi lançado em diversas capitais brasileiras, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte. “É um evento que acontece em todos os municípios baianos e movimenta fortemente o interior do estado. O São João representa um momento de reencontro das famílias, de valorização da cultura e de fortalecimento da economia local”, explicou.
A expectativa da Setur-BA é registrar números recordes de visitantes durante o período junino, impulsionados pela oferta de voos extras, reforço no transporte rodoviário e intensa promoção do evento em diferentes mercados.
União entre setor público e privado
Outro ponto destacado por Gramacho foi a aproximação cada vez maior entre governo, empresários e entidades do setor turístico. Segundo ele, os resultados alcançados nos últimos anos são consequência de um trabalho coordenado que envolve hotéis, receptivos, operadoras, companhias aéreas e órgãos públicos.
“Não adianta o Estado fazer investimentos em promoção se a iniciativa privada não estiver junto. O que temos hoje é uma mobilização muito forte de todos os atores do turismo em torno de um objetivo comum: gerar negócios e aumentar o fluxo de visitantes”, afirmou.
O diretor ressaltou que a presença da Bahia em feiras e eventos nacionais e internacionais tem como principal objetivo fomentar oportunidades comerciais para o trade.
Durante o Festival das Cataratas, por exemplo, o estande baiano reúne mais de 15 coexpositores, entre redes hoteleiras, operadoras e empresas receptivas.
Capacitação e promoção permanente
A capacitação de agentes de viagens e operadores também segue como uma das prioridades da estratégia promocional do estado. De acordo com Gramacho, o volume de profissionais treinados vem crescendo entre 30% e 40% ao ano.
“A aproximação com agentes e operadores é fundamental. Temos ações durante todo o ano, seja em roadshows próprios, eventos de parceiros ou iniciativas internacionais. Quanto mais capacitado estiver o mercado, maior será a capacidade de venda do destino Bahia”, destacou.
A agenda promocional da Setur-BA inclui ações em mercados estratégicos como Estados Unidos, Canadá, América Latina e Europa, além de participação em feiras nacionais e internacionais em parceria com a Embratur.
Experiências além das praias
Para o diretor, o crescimento do turismo baiano está diretamente ligado ao trabalho de qualificação dos destinos e à estruturação de novos segmentos turísticos. Embora reconheça que as belezas naturais continuem sendo um dos principais atrativos do estado, Gramacho afirma que o turista atual busca experiências mais completas e imersivas.
“Hoje não basta apenas ter uma praia bonita ou uma paisagem incrível. O visitante quer experiências autênticas, quer infraestrutura, serviços de qualidade e atividades diferenciadas. É isso que estamos construindo na Bahia”, afirmou.
Segundo ele, o trabalho realizado pela Secretaria de Turismo envolve desde o mapeamento de atrativos até a estruturação de roteiros temáticos e qualificação dos destinos, criando condições para que o visitante permaneça mais tempo no estado e retorne em futuras viagens.
“Estamos vivendo um momento muito positivo porque existe planejamento, estratégia clara e envolvimento de todos os setores. Quando o trade, o poder público e as entidades caminham juntos, os resultados aparecem”, concluiu.
* M&E viaja com proteção GTA.