SÃO PAULO – Com o objetivo de reposicionar sua imagem e ampliar o tempo de permanência dos visitantes no destino, Teresópolis marcou presença na WTM Latin America 2026 apostando em uma estratégia que vai além dos atrativos tradicionais. Representado pelo Teresópolis Convention & Visitors Bureau, o destino apresentou ao trade turístico uma nova fase, focada na integração regional, no fortalecimento da hotelaria e na diversificação da oferta turística.
À frente do Convention, Helem Azevedo destacou que o principal desafio é transformar a percepção de Teresópolis como destino de “bate e volta” em uma opção para estadias mais longas. “Historicamente, o carioca sobe a serra e retorna no mesmo dia. Nosso objetivo é ampliar esse tempo de permanência e mostrar não só Teresópolis, mas toda a Serra do Rio como um destino completo”, afirmou.
Nesse contexto, a entidade lançou durante a feira a campanha “Redescubra Teresópolis”, que propõe um novo olhar sobre o destino, valorizando experiências além dos atrativos já consolidados. A iniciativa vem acompanhada de um projeto de integração com municípios vizinhos, como Nova Friburgo, para estruturar a região serrana como um produto turístico mais robusto.
Outro pilar da estratégia é o fortalecimento da hotelaria. Segundo Helem, novos investimentos estão em andamento, incluindo a implantação de dois empreendimentos da rede Accor: um Ibis Teresópolis e um Ibis Styles Nova Friburgo, ampliando a capacidade de hospedagem na região.
Além da infraestrutura, a diversificação da oferta ganha força com o crescimento do turismo gastronômico na serra. Iniciativas como a rota queijeira, que reúne produtores premiados, e a rota cervejeira do estado do Rio de Janeiro ajudam a consolidar um ecossistema baseado em experiências e produção local.
Com clima ameno durante o verão e temperaturas mais baixas no inverno, a cidade também se destaca como opção de serra ao longo de todo o ano. “Estamos mostrando uma nova Teresópolis, mais estruturada, diversa e preparada para receber o turista por mais tempo”, concluiu Helem.
Enoturismo ganha protagonismo com experiências imersivas
Entre os destaques apresentados durante a WTM-LA está a Vinícola Maturano, um dos principais símbolos dessa nova fase do destino.
Em entrevista ao M&E, o fundador do empreendimento, Marcelo Maturano, explicou que a vinícola, inaugurada recentemente, ainda está em fase de soft opening, mas já opera com experiências completas voltadas ao visitante. “Temos desde tours guiados até experiências premium com degustações harmonizadas, além de passeios pelos vinhedos. Tudo foi pensado para oferecer uma imersão no universo do vinho”, afirmou.
O complexo inclui ainda um restaurante de parrilla com capacidade para 300 pessoas e aposta no uso de insumos locais, fortalecendo a cadeia produtiva da região. Segundo Marcelo, a proposta é integrar o enoturismo a outros segmentos, como gastronomia e produção artesanal.
A participação na feira também marca o início de uma aproximação mais estruturada com o trade turístico. A vinícola passou a integrar o Convention recentemente e já iniciou parcerias com operadoras e agentes de viagem, oferecendo comissionamento e condições para inserção das experiências nos roteiros.
“A ideia é facilitar a comercialização e posicionar o enoturismo da região como um produto relevante dentro das prateleiras das operadoras”, finalizou Maturano.