Em sua primeira edição, o Prêmio Embratur Visit Brasil inicia mais um capítulo no reconhecimento de iniciativas que fortalecem a promoção turística internacional do país. Realizada em parceria com a revista Exame, a premiação destacou empresas, destinos e lideranças que contribuem diretamente para ampliar a competitividade do Brasil no exterior.
Ao todo, sete categorias foram contempladas, refletindo a diversidade e a complexidade da cadeia turística nacional. Os critérios de avaliação consideraram inovação, resultados efetivos e alinhamento ao Plano Brasis, estratégia oficial de marketing internacional do turismo brasileiro.
Entre os vencedores, a Fundtur-MS foi reconhecida na categoria Destino, o Floripa Airport, operado pela Zurich Airports, venceu como Aeroporto, o Visit Rio foi premiado na categoria CVB e o Sheraton Grand Rio recebeu o troféu em Hotelaria. Também foram contemplados a Biofábrica de Corais, em Turismo Sustentável e Regenerativo, a solução tecnológica BoRa, na categoria Tecnologia, e três lideranças femininas: Karina Makuxi, Caroline Duarte e Nilzete Araújo.
À frente da Fundtur-MS há quase uma década, Bruno Wendling destacou que o reconhecimento representa a consolidação de uma política pública construída com continuidade. “É um reconhecimento pela constância do trabalho, pela continuidade de uma política pública que no país ainda é tão difícil”, afirmou.
Segundo ele, o reposicionamento do Mato Grosso do Sul no mercado internacional passou por segmentação estratégica da demanda e fortalecimento da agenda sustentável. “Quando a gente segmenta a demanda, encontra o nosso espaço de competitividade. Isso começou a aparecer nos resultados”, explicou, citando o Pantanal como ativo central na estratégia de internacionalização.
No caso do Visit Rio, o prêmio reconhece o trabalho de captação e conversão de eventos em um contexto de retomada pós-pandemia. Roberta Werner, diretora-executiva da entidade, relembrou que assumiu o cargo em meio à crise sanitária. “A gente teve tempo de organizar a casa, planejar e definir para onde queria ir”, afirmou. Segundo ela, o trabalho articulado com diferentes esferas de governo foi decisivo, atuando como um divisor de águas.
Sustentabilidade, inovação e inclusão
Os cases premiados evidenciam tendências estruturais do setor. A Biofábrica de Corais, sediada em Pernambuco, alia conservação marinha e turismo regenerativo. “Cada turista que visita pode se tornar uma ferramenta de regeneração do destino”, destacou o fundador Rudã Brandão.
Já a solução BoRa, voltada à mediação digital de visitas em áreas naturais, reforça o uso de tecnologia para ampliar a experiência do visitante de forma acessível e sustentável. “A ideia nunca foi manter o turista grudado no celular, mas oferecer informação breve, acessível e que complemente a vivência no destino”, explicou Flávia Varella, fundadora da startup.
Na hotelaria, o Sheraton Grand Rio ressaltou o papel da experiência como diferencial competitivo. “Cama e café da manhã todos os hotéis têm. O diferencial está na experiência e na conexão com o destino”, afirmou Elizandra Demczyszyn, diretora do empreendimento.
Liderança feminina e territórios
A categoria Liderança Feminina premiou três iniciativas que ampliam a representatividade no turismo brasileiro. Nilzete Araújo, fundadora da AfroTours Bahia, destacou o reconhecimento como marco simbólico. “Quando comecei, diziam que ninguém queria saber dessa história afro. Hoje vemos o afroturismo ganhar força e visibilidade”, lembra.
Caroline Duarte, idealizadora do Guiadas Urbanas, no Rio de Janeiro, reforçou o papel do turismo na valorização de territórios periféricos. “A alma da cidade está onde o samba, o jongo e a cultura popular acontecem”, ressalta. Já Karina Makuxi, da comunidade indígena Kauê, em Roraima, ressalta a importância do turismo de base comunitária: “quando liderado pela comunidade, o Turismo pode fazer totalmente a diferença.”
Além do troféu, os vencedores receberam certificado de adoção simbólica de um filhote de arara-camindé do Pantanal, em parceria com o Instituto Arara Azul, iniciativa que reforça o compromisso ambiental da premiação.
Confira, abaixo, a lista completa de vencedores da primeira edição do Prêmio Embratur Visit Brasil:
Categoria Destino
– Fundtur MS
Categoria Aeroporto
– Floripa Airport (ZurichAirports)
Categoria CVB
– Visit Rio
Categoria Hotel
– Sheraton Grand Rio
Categoria Turismo Sustentável/Regenerativo
– BioFábrica de Corais
Categoria Solução Tecnológica
– BoRa
Categoria Liderança Feminina
– Karynba Makuxi
– Karolyne Duarte
– Nilzete Araújo