No final da Segunda Guerra Mundial, Walt Disney achava que sua empresa de animao estava beira da falncia, ento buscava algo diferente. Um parque de diverses? Tudo bem, mas tinha que ser melhor do que os outros parques da poca. O design da Disneylndia era um conceito totalmente novo, com arquitetura criada para imergir os visitantes em um mundo de fantasia. E as pessoas teriam que pagar para entrar, o que era indito na poca. Ainda que o primeiro passe na inaugurao tenha custado apenas 1 dlar ningum, gosta de pagar o que geralmente gratuito. |
A histria da Disneylndia, na Flrida, impressionante, j que muito maior e tem muito mais atraes, mas construir aquele primeiro parque em 1954 foi um risco ainda maior. Walt investiu sua fortuna pessoal e contraiu emprstimos de 17 milhes de dlares.
O parque foi construdo em apenas um ano! Mas ningum sabia se o pblico gostaria. Bem, agora sabemos, mas foi uma experincia de tirar o flego para Walt Disney. Uma pena que no seja mais possvel entrar pagando apenas um dlar.
O preo de uma entrada hoje nos sbados, domingos e feriados varia de R$ 800 a R$ 2.500 em funo das atraes escolhidas. E isso no tudo. Os produtos e alimentos dos parques da Disney tem preos elevadssimos devido ao monoplio de itens temticos, alta demanda e a uma estratgia para maximizar a receita, frequentemente apresentando itens exclusivos dos parques.
Um pobre picol de chocolate com o formato do Mickey custa mais de 40 reais. Itens comuns como camisetas e mochilas, em torno de 500 reais, refletem esse preo elevado. Para economizar, os visitantes costumam comprar produtos da Disney em lojinhas prximas a Orlando.
A comida to pouco barata, comparvel ao “roubo” praticado pela rede Graal nas estradas brasileiras. Os preos dos alimentos dentro dos parques da Disney so elevados devido ao efeito de “pblico cativo”, em que os clientes pagam pela convenincia e pelo ambiente, e no apenas pela refeio, com os itens frequentemente apresentando aumentos significativos.
Por isso muito frequentadores levam sua prpria comida e bebidas no alcolicas para os parques para consumo prprio. Alimentos no podem estar em embalagens de vidro e no devem precisar de aquecimento ou refrigerao, mas bolsas trmicas pequenas so permitidas. Bebidas alcolicas e odores fortes so proibidos.
A Disney comeou como uma experincia acessvel para famlias. Mas os preos aumentaram tanto que famlias de classe mdia hoje se sentem excludas, enquanto a Disney muda seu foco para viajantes de alto poder aquisitivo.
Alm de oferecer mais experincias em seus parques, o que aumenta o custo dos ingressos, a Disney mudou a forma como cobra pelos ingressos, adotando uma precificao baseada na demanda que otimiza os lucros em detrimento dos visitantes.
Essa monetizao agressiva pode ser mais importante do que nunca, j que os parques se tornaram a diviso mais lucrativa da Disney, enquanto a diviso de entretenimento apresentou dificuldades na ltima dcada.
A empresa enfrentou, de fato, um dos perodos financeiros e criativos mais crticos de sua histria recente entre 2022 e 2025, com uma sequncia de filmes com desempenho abaixo do esperado.
A empresa se envolveu em disputas polticas e culturais que geraram crticas sobre a direo criativa de seus contedos, resultando em uma queda na confiana do pblico tradicional. A Dysney aprendeu da pior forma de que “Quem lacra, no lucra!“.
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