Marcelo Freixo, presidente da Embratur, afirmou nesta sexta-feira (23), em Madrid, que o Brasil atravessa um momento estratégico de expansão do turismo audiovisual, impulsionado por políticas públicas de incentivo ao setor e pelo crescimento da visibilidade internacional do país por meio de filmes e séries. A declaração foi feita durante debate realizado no estande da CAF – Banco de Desenvolvimento da América Latina e do Caribe, na programação do CAF 2026 en Fitur, dentro da Feira Internacional de Turismo (Fitur).
Segundo Marcelo Freixo, o audiovisual tem se consolidado como uma ferramenta efetiva de promoção turística e de desenvolvimento econômico para destinos brasileiros. “O audiovisual é capaz de gerar emprego, movimentar a economia local e criar um vínculo emocional com os lugares. O Brasil tem exemplos muito claros de como essa política pública dá resultado, como Cabaceiras, na Paraíba, que se transformou num polo de produções e hoje se desenvolve com essa nova atividade econômica”, destacou.
O painel reuniu Sergio Vilar, diretor global de Policy da Netflix, Lucrecia Cardoso, diretora da OSAI e ex-vice-ministra de Cultura da Argentina, e Ignacio Rey, presidente da FIPCA (Federação Ibero-Americana de Produtores Cinematográficos e Audiovisuais). A mediação ficou a cargo de Ángel Cárdenas, gerente de Infraestrutura para o Desenvolvimento da CAF.
Durante o debate, a Netflix apresentou dados que reforçam o impacto direto do conteúdo audiovisual sobre as decisões de viagem. De acordo com pesquisa da plataforma, cada pessoa que assiste a uma produção brasileira tem três vezes mais chance de escolher o Brasil como próximo destino turístico. “O conteúdo tem um poder único de inspirar e influenciar escolhas. Quando uma história conecta, ela não só amplia a presença cultural do país no mundo, como também gera interesse real por visitar aqueles lugares”, afirmou Vilar.
Freixo também ressaltou a parceria inédita firmada entre a Embratur e a Netflix, a primeira da plataforma com um país da América Latina, que resultou no lançamento do portal “Come To Brasil With Netflix”. A iniciativa reúne informações sobre destinos brasileiros associados a produções audiovisuais, ampliando o alcance do país como destino turístico e reforçando o turismo como vetor de desenvolvimento.
Para Ángel Cárdenas, gerente de Infraestrutura para o Desenvolvimento da CAF, a integração entre audiovisual e turismo cria novas oportunidades para a região. “O turismo audiovisual se tornou uma agenda estratégica porque une cultura, economia e visibilidade internacional. Quando um destino aparece na tela, ele pode acelerar investimentos e gerar oportunidades locais”, avaliou.
Lucrecia Cardoso, diretora da OSAI e ex-vice-ministra de Cultura da Argentina, defendeu a importância de políticas públicas estruturadas para o fortalecimento do setor audiovisual. “Quando há estratégia e continuidade, o audiovisual não beneficia apenas a indústria cultural, mas também amplia o alcance dos territórios e fortalece a identidade dos países no cenário internacional”, disse.
Já Ignacio Rey, presidente da FIPCA, destacou o papel da cadeia produtiva do audiovisual no desenvolvimento regional. “As produções movimentam serviços, criam empregos e consolidam ecossistemas criativos. Quando esse trabalho se conecta ao turismo, os resultados são ainda mais amplos e duradouros”, afirmou.
Ao final, Marcelo Freixo ressaltou o excelente momento vivido pelo audiovisual brasileiro, que recebeu cinco indicações ao Oscar 2026, sendo quatro para o filme “O Agente Secreto”. “O turismo também é resultado do respeito internacional que o Brasil conquista. Esse filme, como o Ainda Estou Aqui, fala de um Brasil que vence o autoritarismo, fala de memória e democracia. Quando o mundo vê o nosso país como um defensor da democracia, do diálogo e da convivência entre os povos, isso fortalece a confiança e aumenta o interesse em visitar o Brasil”, concluiu.