RIBEIRÃO PRETO – O mercado de Ribeirão Preto ganhou ainda mais peso na estratégia da Paraíba para ampliar o fluxo de turistas em 2026. No primeiro semestre, as vendas do destino por meio das três principais operadoras do grupo CVC Corp cresceram 53,4% em comparação com o mesmo período de 2025. No turismo internacional, o avanço foi ainda mais expressivo: o número de estrangeiros que chegaram ao Estado aumentou 325% na mesma comparação.
Os dados foram apresentados por Ferdinando Lucena, diretor-presidente da PBTur, durante a Avirrp, em Ribeirão Preto, onde a Paraíba participa pelo quarto ano consecutivo. Para o executivo, a presença no evento não se resume à exposição do destino. A região é considerada um mercado emissor estratégico, especialmente pelo peso econômico do interior paulista.
Ribeirão Preto entra no radar da Paraíba
A escolha de Ribeirão Preto para manter uma presença contínua na feira está relacionada ao perfil econômico da região e à capacidade de geração de viagens.
“Investir aqui na Avirrp é ter a certeza e a garantia de que o fluxo turístico vai seguir aumentando pelos próximos anos”, afirmou Lucena.
Segundo ele, o trabalho desenvolvido no interior paulista faz parte de uma estratégia que combina a participação física na feira com ações comerciais e de relacionamento ao longo do ano. A Paraíba também mantém ativações com a CVC Corp e promove iniciativas gastronômicas e culturais para aproximar o destino do mercado.
A estratégia tem como um dos principais objetivos transformar o interesse pelo destino em venda efetiva. Para Lucena, o movimento também representa uma oportunidade de aproximar a Paraíba da economia regional.
“Estamos aqui para ter cada vez mais presença na economia também de Ribeirão Preto, porque a gente recebe muitos paulistas na Paraíba”, disse.
Mercado paulista segue como prioridade
A aposta no interior de São Paulo acontece em um momento de expansão dos indicadores do destino. A alta de 53,4% nas vendas realizadas pelas três principais operadoras do grupo CVC Corp no primeiro semestre é um dos números que sustentam a avaliação positiva do Estado.
Lucena destaca que a comparação faz parte de uma análise mais ampla, já que a PBTur trabalha com um ciclo de quatro anos para avaliar os resultados da estratégia de promoção turística.
“Os números são extremamente positivos”, afirmou.
O crescimento registrado no primeiro semestre mantém a Paraíba em uma trajetória de expansão no mercado paulista. Para o Estado, a continuidade das ações comerciais é fundamental para aumentar a ocupação dos hotéis e fortalecer os resultados das empresas que vendem o destino.
A estratégia não está concentrada apenas em Ribeirão Preto. A Paraíba mantém ações em diferentes regiões do país e trabalha a presença comercial de acordo com os mercados considerados prioritários.
Turismo internacional cresce 325%
Se o mercado doméstico apresentou uma alta relevante, o desempenho internacional chamou ainda mais atenção.
De acordo com os números apresentados por Lucena, o número de turistas estrangeiros na Paraíba cresceu 325% no primeiro semestre de 2026, em comparação com os seis primeiros meses de 2025.
O resultado é atribuído ao trabalho de promoção realizado pelo governo da Paraíba no exterior, em parceria com a Embratur, além da participação do Estado em feiras e encontros internacionais.
“O aumento de 325% é fruto e resultado de um trabalho que o governo do Estado da Paraíba vem fazendo no mercado internacional em parceria com a Embratur”, afirmou.
A expansão do turismo internacional amplia uma frente que, até pouco tempo, tinha um peso menor na estratégia comercial do Estado. O objetivo agora é consolidar os mercados que já apresentam resposta e manter a presença da Paraíba em diferentes circuitos internacionais.
Estratégia combina mercados nacionais e internacionais
Apesar do avanço dos estrangeiros, a PBTur não pretende abandonar os mercados nacionais. A orientação é manter a presença nos principais polos emissores e, ao mesmo tempo, desenvolver as diferentes modalidades de turismo oferecidas pela Paraíba.
Lucena afirma que o trabalho será de continuidade, sem uma mudança radical na estratégia de produtos.
“Nós estamos sempre fazendo a manutenção desses mercados dos principais do país, de várias regiões, e também fazendo essas manutenções do comercial das tipologias do turismo que nós atuamos durante todos os anos”, explicou.
A ideia é preservar o relacionamento com operadores, agentes de viagens e parceiros comerciais enquanto novos consumidores são alcançados por ações de promoção.
Para o executivo, o objetivo final continua sendo ampliar o número de pessoas que escolhem o Estado como destino de viagem.
“A nossa meta principal é levar cada vez mais famílias para a Paraíba”, resumiu.
Paraíba mira o segundo semestre
Com os resultados do primeiro semestre, a expectativa da PBTur é manter o ritmo de crescimento nos próximos meses. A alta nas vendas das operadoras e o salto no turismo internacional colocam 2026 como um ano de resultados importantes para o destino.
A presença em Ribeirão Preto, nesse cenário, funciona como parte de uma estratégia de longo prazo. Ao completar quatro anos consecutivos de participação na Avirrp, a Paraíba reforça a aposta em um mercado que considera relevante não apenas pelo volume de consumidores, mas também pela capacidade econômica da região.
O Estado chega ao segundo semestre mantendo duas frentes de atuação. De um lado, trabalha a expansão do mercado nacional, com atenção especial a polos emissores como o interior paulista. De outro, amplia a promoção internacional para transformar o crescimento de 325% registrado no primeiro semestre em uma base mais consistente para os próximos anos.
Para Lucena, o desafio é manter o trabalho comercial de forma constante e ampliar os indicadores de ocupação e vendas,