O turismo do Rio de Janeiro ganhou, nesta sexta-feira (20), um novo mecanismo de financiamento promocional com foco no mercado internacional. O Visit Rio oficializou a criação de um fundo especial abastecido por contribuições voluntárias de R$ 2 feitas por visitantes no momento da compra de ingressos para dois dos principais atrativos da cidade: o Parque Bondinho Pão de Açúcar e o AquaRio. A proposta é expandir gradualmente o modelo para outros equipamentos turísticos do destino.
A iniciativa busca criar uma fonte autônoma de recursos para ações estratégicas de marketing e promoção do Rio de Janeiro, com foco na atração de turistas e no fortalecimento da marca do destino no Brasil e no exterior. Segundo a projeção apresentada pelo Visit Rio, o modelo pode ampliar entre 150% e 200% as ações promocionais da entidade já no primeiro ano de operação.
Juntos, os dois atrativos recebem cerca de 3 milhões de visitantes por ano. Em um cenário em que 60% do público opte pela doação, a expectativa é gerar aproximadamente R$ 3,6 milhões anuais. Os recursos serão direcionados a campanhas e iniciativas voltadas à ampliação da visibilidade do Rio nos principais mercados emissores.
Modelo mira promoção e gestão compartilhada
Para Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, a proposta segue uma lógica já adotada por grandes destinos turísticos internacionais. “Grandes destinos turísticos no mundo investem continuamente em promoção para se manter competitivos. A contribuição voluntária é uma forma moderna e transparente de ampliar esses recursos, permitindo fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores e apoiar iniciativas que melhoram a experiência de quem visita a cidade”, afirmou Strauss.
O modelo, no entanto, difere de iniciativas baseadas em cobrança obrigatória. No caso carioca, a adesão é espontânea e aposta no engajamento do visitante com o desenvolvimento do destino. A ideia se aproxima de mecanismos já observados em outros mercados, como experiências em Foz do Iguaçu, Monteverde, na Costa Rica, e debates sobre contribuição de visitantes em Queenstown, na Nova Zelândia.
Atrativos aderem com foco em impacto coletivo
Do lado dos atrativos, a adesão é vista como forma de ampliar o impacto positivo do turismo sobre a cidade. “O AquaRio recebe mais de 1 milhão de visitantes todos os anos e tem um papel relevante na experiência turística do Rio de Janeiro. Participar dessa iniciativa é uma forma concreta de ampliar o impacto positivo que o turismo já gera na cidade”, disse Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, responsável pela gestão do AquaRio.
No mesmo sentido, Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, holding que administra o Parque Bondinho, afirmou que a medida aproxima o visitante do ciclo de desenvolvimento do destino. Segundo ele, a iniciativa reforça o compromisso do setor privado com a profissionalização da gestão turística e o fortalecimento da cadeia produtiva local.
Rio vive momento de alta no Turismo
A criação do fundo ocorre em um contexto de expansão da atividade turística na cidade. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes, melhor resultado dos últimos anos. No mesmo período, o município arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS ligado ao turismo, alta de 14,3% em relação ao ano anterior.
O Visit Rio também destaca o crescimento de sua atuação institucional e promocional. A equipe dedicada ao segmento MICE cresceu 166% entre 2019 e 2025, e, apenas no último ano, a entidade realizou 124 prospecções, 152 apoios institucionais e captou 29 eventos. No digital, o site acumulou 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações entre março de 2025 e março de 2026.