Visit Brasil Summit debate soft power e marca-país na próxima terça (31)

A Embratur realiza, nesta terça-feira (31), o Visit Brasil Summit 2026, no Teatro Nacional Cláudio Santoro, em Brasília. Com o tema “A Vez e a Voz da Brasilidade”, o encontro marca um ano do lançamento do Plano Brasis, o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, e reúne especialistas de diferentes áreas para discutir identidade cultural, branding e posicionamento internacional do Brasil no turismo.

Promovido em parceria com o Sebrae e com apoio institucional do Ministério do Turismo, o evento reúne nomes como Ana Couto, CEO do Grupo Anacouto; Andrea Barata Ribeiro, sócia e produtora-executiva da O2 Filmes; o documentarista Lawrence Wahba; o músico e produtor Manoel Cordeiro; e a artista visual Marcela Bonfim. Também participam Marina Roale, publicitária e mestre em mídia; Maurício Mota, empresário com atuação em soft power; e Paula Azevedo, diretora-presidente do Instituto Inhotim.

Brasilidade como estratégia de posicionamento

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirma que o summit busca consolidar a narrativa construída nos últimos anos para o turismo brasileiro. “O Visit Brasil Summit tem o objetivo de consolidar a narrativa que trabalhamos nos últimos anos para o turismo brasileiro, que tem nossa brasilidade como eixo central de estratégia de posicionamento internacional. Estamos também convidando todos os atores do turismo para reafirmar o nosso papel de vetor de desenvolvimento econômico e de projeção internacional”, declara Freixo.

Para Décio Lima, presidente do Sebrae, o turismo é estratégico para as micro e pequenas empresas, que representam 97% do setor no Brasil. Ele destaca que a pluralidade cultural e ambiental do país é um diferencial competitivo, reforçado pela presença de seis biomas e pela diversidade criativa.

Paula Azevedo avalia que o evento pode ampliar a projeção internacional do país ao conectar cultura, natureza e educação. Já Maurício Mota defende o fortalecimento do soft power brasileiro como ferramenta de consolidação da imagem internacional. “Precisamos valorizar o grande potencial do soft power brasileiro. O Brasil representa um multiverso de possibilidades para os visitantes estrangeiros”, afirma.

Formato híbrido e participação nacional

O Visit Brasil Summit 2026 terá formato híbrido, com transmissão ao vivo gratuita. Profissionais do setor, gestores públicos e privados, empreendedores e estudantes poderão acompanhar os painéis online e enviar perguntas em tempo real via WhatsApp. Os inscritos terão direito a certificado de participação.

Nos intervalos, os influenciadores Raoni Oliveira e Nana Lopes farão entrevistas e cobertura digital do evento. Profissionais de imprensa podem acompanhar mediante credenciamento online.