A segunda etapa da série “Destinos Sustentáveis”, promovida pela Unedestinos em parceria com a ESG Pulse e a Embratur, reforçou o foco no diagnóstico e na implementação de estratégias para certificar destinos brasileiros em sustentabilidade. O encontro, realizado em 5 de novembro, trouxe orientações práticas sobre como interpretar resultados, engajar a rede local e transformar métricas em ações concretas.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Aberto por Caio Iglesias, da Embratur, o webinar teve condução de Tatiana Pacheco e Hélio Brito Jr., da ESG Pulse. A proposta foi apresentar os primeiros passos para adesão ao Programa Destinos Sustentáveis ESG Pulse, iniciativa que mede, avalia e certifica o desempenho ESG de cidades com vocação turística.
Ao longo da transmissão, foram detalhados o preenchimento da régua de diagnóstico, a leitura do nível de maturidade dos destinos, a integração de atores locais e a elaboração de planos de ação alinhados às demandas do mercado. A atividade deu continuidade ao primeiro encontro da série, realizado no fim de outubro, que marcou o lançamento oficial do programa.
Nesta segunda edição, os participantes fizeram uma imersão prática na Régua ESG Pulse, aplicando um exercício de autoavaliação direcionado a gestores públicos e empreendedores do trade.
Para Toni Sando, presidente da Unedestinos, o momento representa a passagem do discurso à execução. Ele destaca que sustentabilidade já impacta diretamente a competitividade. “Destinos que medem e comunicam sustentabilidade ganham vantagem competitiva nas RFPs, atraem eventos, fortalecem o ticket médio e constroem reputação internacional”, afirmou.
Toni reforçou que o papel da Unedestinos é articular toda a cadeia do turismo — de Conventions e Visitors Bureaus a hotéis, espaços de eventos, agências e fornecedores — alinhando o setor às metas das secretarias de turismo e às boas práticas globais. Ele ressaltou ainda a importância da parceria técnica com a ESG Pulse, responsável pela metodologia, plataforma de diagnóstico e certificação auditável.
Ao final, deixou o convite para que os destinos iniciem a autoavaliação gratuita e avancem na jornada rumo à certificação. “Estamos construindo uma rede nacional de destinos preparados para disputar e conquistar os melhores eventos do Brasil e do mundo. O turismo brasileiro tem a chance de liderar pela sustentabilidade, e o momento é agora”, concluiu.