O avanço do turismo regenerativo como principal tendência global do setor em 2026 ganha força na programação da WTM Latin America, maior evento B2B de turismo da América Latina, e terá o Instituto Aupaba entre os protagonistas do debate.
A presidente do Instituto, Luciana De Lamare, e a coordenadora executiva, Márcia Alves, participam da feira entre os dias 14 e 16 de abril, em São Paulo, levando ao mercado reflexões e casos práticos sobre regeneração aplicada a destinos, comunidades e cadeias produtivas.
A presença do Aupaba acontece em um momento em que o conceito deixa de ser nicho para se consolidar como eixo estratégico do turismo global. Segundo o relatório Travel & Sustainability 2025/2026, da Booking.com, realizado com 32 mil viajantes em 34 países, 69% dos entrevistados afirmam querer deixar os destinos em melhores condições do que encontraram, enquanto 73% desejam que os recursos gastos nas viagens retornem diretamente para a economia local.
No Brasil, a 7ª edição da Revista Tendências do Turismo 2026, publicada pelo Ministério do Turismo e Embratur, mostra que 98% dos brasileiros pretendem adotar práticas mais sustentáveis em suas próximas viagens, reforçando o protagonismo do país nessa agenda.
TURISMO REGENERATIVO EM ALTA
Na programação da WTM LA, Luciana participa do painel “Transformando destinos turísticos através da regeneração”, no dia 14 de abril, às 14h35, no Transformation Theatre, espaço dedicado às discussões sobre impacto social e ambiental no turismo.
A palestra abordará como o design regenerativo pode reposicionar o setor como ferramenta de fortalecimento territorial, geração de renda e preservação cultural. O Instituto também foi convidado pela organização da feira para conduzir um workshop exclusivo sobre design regenerativo aplicado ao turismo para os finalistas do 6º Prêmio de Turismo Responsável 2026, cuja edição traz a regeneração como tema central.
A capacitação será realizada no dia 15 de abril, no Trends Theatre, reunindo iniciativas de diferentes países que trabalham restauração ecológica, justiça econômica e fortalecimento comunitário.
Outro destaque da agenda é a apresentação do case “Surfe Carioca: como usar as plataformas digitais pode transformar vidas”, no dia 15, às 14h, no Trends Theatre. O projeto demonstra como tecnologia, esporte e impacto social podem ampliar oportunidades para jovens em situação de vulnerabilidade e fortalecer economias locais a partir de soluções regenerativas. Para Luciana De Lamare, o momento exige profundidade conceitual e responsabilidade prática.
“O turismo regenerativo não pode ser reduzido a uma estética de mercado ou a experiências premium. Regenerar é fortalecer capacidades vivas do território, ativar economias que permanecem nas comunidades e ampliar autonomia local. O turismo, nesse contexto, é ferramenta — nunca um fim em si mesmo.”
A participação na WTM Latin America integra a estratégia institucional do Instituto Aupaba de ampliar redes, fortalecer parcerias nacionais e internacionais e consolidar o Brasil como referência turística regenerativo aplicado ao desenvolvimento territorial.