São Paulo registra um dos melhores desempenhos turísticos de sua história. De janeiro a agosto de 2025, a capital recebeu 30,5 milhões de visitantes, número 54,04% maior que os 19,8 milhões de 2023, primeiro ano da série medida pela SPTuris. O setor gerou R$ 15,9 bilhões em receita e sustenta 135,8 mil empregos, consolidando o turismo como força econômica da cidade.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Prefeitura de São Paulo
O avanço é resultado direto das políticas da Prefeitura para tornar São Paulo mais acessível, inclusiva e segura. Em 2025, a gestão lançou o Paulistar, programa que oferece ônibus elétricos e gratuitos aos domingos. A iniciativa facilita o acesso de moradores e turistas a pontos icônicos como Parque Ibirapuera, Avenida Paulista, Pinacoteca e Theatro Municipal.
Outro destaque é o Vai de Roteiro, criado em 2022, que já atendeu mais de 50 mil pessoas. O programa opera com 31 roteiros turísticos, incluindo Museu da Língua Portuguesa, Faria Lima, Bixiga, Higienópolis e circuitos pet friendly.
A modernização do Autódromo de Interlagos também reforça a competitividade da cidade na captação de eventos internacionais, com melhorias de infraestrutura, segurança e conforto para o público.
Grandes eventos impulsionam o setor
São Paulo se mantém como capital mundial do automobilismo, sendo a única cidade que sedia etapas da F1, Fórmula E e WEC. O GP São Paulo 2025 bateu recordes e recebeu 303.627 torcedores, 4,1% acima de 2024.
O impacto econômico chegou a R$ 2,3 bilhões, alta real de 9,7% em relação ao ano passado. Foram R$ 1,4 bilhão em impacto direto e R$ 894,2 milhões indiretos, além de R$ 324,4 milhões em tributos arrecadados. O evento gerou 23,7 mil vagas temporárias, crescimento de 17,3%.
O estudo do Observatório de Turismo e Eventos mostra ainda que cada R$ 1 investido no GP retorna R$ 7,14 à economia local.
Além do automobilismo, outros megaeventos têm peso importante na movimentação turística da capital. O festival The Town reuniu 600 mil pessoas e o Carnaval de São Paulo atraiu 16,5 milhões de foliões, com impacto financeiro de R$ 3,4 bilhões.
Shows internacionais, festivais musicais e a realização de jogos da NFL no Brasil contribuíram para elevar o fluxo de visitantes e posicionar a cidade como centro cultural e esportivo.
Geração de empregos e renda
O crescimento do turismo também fortalece o mercado de trabalho. Em 2025, o Centro de Apoio ao Trabalho e Empreendedorismo (Cate) promoveu mutirões voltados ao GP de Fórmula 1, com mais de 2 mil vagas temporárias para controlador de acesso, vigilante, auxiliar de limpeza e outras funções ligadas à operação de eventos.
A cadeia turística sustenta empregos diretos e indiretos em hotelaria, alimentação, transporte, entretenimento e serviços culturais, reforçando o papel do setor como motor de renda e oportunidades na capital.
Fonte: SECOM – Prefeitura de São Paulo