Turismo em Santa Catarina cresce 66% e ganha novas estratégias para o futuro – M&E

Santa Catarina vive um momento histórico no turismo e projeta uma nova fase de promoção internacional. Entre janeiro e agosto de 2025, o estado recebeu 565,7 mil visitantes estrangeiros, superando todo o volume de 2024 e registrando crescimento de 66,45% em relação ao mesmo período do ano anterior. A expansão é resultado direto de uma política que combina campanhas sazonais, diversificação de produtos turísticos e internacionalização da marca catarinense.

A secretária de Estado do Turismo, Catiane Seif, afirma que o desempenho é fruto de um trabalho conjunto entre o governo, o trade e a sociedade civil. “Estabelecemos novas rotas aéreas e fortalecemos campanhas estratégicas para mostrar que somos um destino completo, com experiências incríveis nas quatro estações do ano”, diz.

O eixo da internacionalização é hoje um dos principais focos da Secretaria de Turismo. A consolidação da rota direta entre Lisboa e Florianópolis, operada pela TAP, abriu caminho para novos mercados e parcerias. “O trabalho que fizemos em Portugal foi decisivo. Agora seguimos para a Espanha e outros destinos estratégicos. Não temos orçamento para abraçar tudo de uma vez, mas estamos felizes com os resultados”, afirma Seif.

A estratégia também inclui ações de capacitação e promoção internacional, como press trips, fatmours e parcerias com o audiovisual. Um exemplo é a novela portuguesa Terra Forte, gravada majoritariamente em território catarinense, que apresentou cenários do estado para 92 países. “Ver uma cidade cenográfica chamada Santa Catarina me emocionou. Essa visibilidade é uma virada de chave para o turismo europeu”, avalia.

Com o fortalecimento das conexões internacionais e campanhas voltadas a mercados prioritários — como Argentina, Chile e Paraguai, principais emissores de visitantes — o estado busca ampliar o fluxo de turistas estrangeiros durante todo o ano. Somente a Argentina respondeu por 384 mil visitantes em 2025, seguida do Chile, com 134 mil.

Com a expansão da malha aérea e a diversificação das campanhas, Santa Catarina busca se firmar como um destino internacional de excelência. O foco agora é consolidar a imagem do estado como referência em hospitalidade, cultura e experiências autênticas.

“Estamos colhendo os frutos de um trabalho iniciado há alguns anos e que agora ganha maturidade. O turismo é uma das principais forças econômicas de Santa Catarina e seguirá sendo tratado como política de Estado, não de governo”, ressalta Catiane Seif.

Um destino para todas as estações

As campanhas sazonais são outro pilar da política turística catarinense. O estado vem investindo em projetos que valorizam as peculiaridades de cada período do ano, como o inverno na Serra e as festas típicas na primavera, reforçando o conceito de Santa Catarina como um destino de experiências plurais.

“Enquanto o Nordeste se consolidou com o São João, Santa Catarina quer ser reconhecida como o estado das festas típicas”, explica Catiane Seif. Segundo ela, a diversidade cultural — com influências alemãs, italianas e açorianas — é um ativo central para o posicionamento turístico. “Temos mais de 700 eventos entre setembro e dezembro, e todos ajudam a fortalecer nossa identidade e gerar movimento econômico local”, disse.

O projeto Estação Inverno, lançado em 2023, se tornou um dos cases de sucesso da pasta. Em 2025, a Serra Catarinense registrou o maior gasto médio por grupo de visitantes da história, saltando de R$ 2.824 para R$ 3.550, segundo pesquisa da Fecomércio-SC. O desempenho é resultado de investimentos em infraestrutura, segurança e promoção integrada entre secretarias.