Tigre é eleita marca mais valiosa de materiais para construção no Brasil

Na cerimônia desta segunda-feira (3) do Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil, realizada pelo InfoMoney em parceria com TM20 Branding, a Tigre foi consagrada como a marca mais valiosa do setor de materiais para construção, superando concorrentes tradicionais e reafirmando seu protagonismo no mercado brasileiro.

Entre os destaques do ranking 2025, a ordem final ficou da seguinte forma:

• 1º lugar: Tigre: valor estimado de marca em torno de R$ 4,14 bilhões;
• 2º lugar: Suvinil, com cerca de R$ 1,92 bilhão;
• 3º lugar: Deca, com R$ 1,86 bilhão;
• 4º lugar: Amanco Wavin, com aproximadamente R$ 1,85 bilhão;
• 5º lugar: Coral, com perto de R$ 1,77 bilhão.

Como o prêmio é feito

A metodologia usada para o ranking combina critérios financeiros e de percepção de marca, fundamentados no padrão de uso econômico e normas internacionais como ISO 10668 e ISO 20671.

De forma resumida, o processo avalia três pilares principais:

1. Contribuição da Marca: de que forma atributos como confiança, inovação, qualidade e reputação impactam a decisão de compra e percepção do consumidor.
2. Força da Marca: o grau de presença mental da marca, lembrança espontânea ou assistida, preferência, fidelidade e recomendação entre consumidores.
3. Valor Financeiro: uma combinação entre os indicadores de percepção (força e contribuição) e dados financeiros reais da empresa (valor de mercado, patrimônio líquido, projeções futuras).

Além disso, a edição 2025 incorporou uma amostra robusta: foram ouvidas mais de 20 mil pessoas distribuídas por todas as regiões do Brasil.

Outro ponto novo deste ano: o ranking passou a permitir a inclusão de empresas de capital fechado – desde que disponham de informações públicas suficientes –, o que aumenta a amplitude do levantamento.

Por que a Tigre liderou

O reconhecimento da Tigre como marca mais valiosa do setor reflete não apenas seu desempenho financeiro projetado, mas seu posicionamento emocional e histórico com o público.

De acordo com o presidente do Grupo Tigre, Luis Felipe Dau, três pilares estratégicos são a base desse resultado: inovação com propósito, proximidade com o público e responsabilidade socioambiental.

Campanhas de marca consistentes, como a propaganda “Diz que é obra é Tigre”, aliadas a iniciativas de impacto ambiental (tratamento de esgoto modular pela área de água efluentes), foram mencionadas como parte dessa construção de valor emocional.

“A Tigre sempre foi uma marca próxima das pessoas, e esse vínculo é parte essencial da nossa força. Estar presente nos canteiros de obras e nos lares brasileiros há décadas gerou um nível de identificação genuíno com o consumidor”, disse Dau.