BERLIM – O Governo de São Paulo lançou nesta terça-feira (3), na ITB Berlin, na Alemanha, o guia “Trilhas de São Paulo”, com roteiros estruturados de turismo de natureza e experiência voltados ao mercado alemão, que busca produtos certificados e de alto padrão. A iniciativa apresenta destinos além da capital e aposta na biodiversidade da Mata Atlântica, em cadeias de montanhas e no litoral como estratégia de diversificação da oferta brasileira.
A ação é conduzida pela Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, que levou nove experiências cadastradas para promoção internacional na ITB Berlin, com participação de empresários do Vale do Ribeira e do Litoral Norte. O lançamento ocorreu no estande paulista durante a feira, considerada uma das principais vitrines globais do setor.
Segundo Mônica Sâmia, secretária executiva da pasta, o objetivo é reposicionar a imagem do estado no exterior. “Todo mundo conhece São Paulo pela capital. O nosso grande desafio agora é conseguir mostrar toda a diversidade que a gente tem”, afirmou. De acordo com ela, a escolha da Alemanha ocorreu porque o mercado alemão “busca turismo de natureza de alto nível, com cuidado, com certificação e com uma estrutura adequada”.
Entre os destaques apresentados está o Petar, no Vale do Ribeira, que abriga um dos sistemas de cavernas mais relevantes do mundo, incluindo a Casa de Pedra, com 197 metros de altura, além da Caverna do Diabo e do Parque Estadual Intervales, referência para observação de aves. No litoral, o Parque Estadual da Ilha Anchieta combina patrimônio histórico e mergulho, enquanto Ilhabela concentra roteiros de off-road e mountain bike até a Praia dos Castelhanos.
O guia também destaca a temporada de observação de baleias-jubarte entre maio e agosto no canal de São Sebastião, o Caminho da Fé, com mais de 2.500 quilômetros e impacto em mais de 600 negócios locais, e o Parque Nacional da Serra da Bocaina, com travessias acima de 1.800 metros de altitude.
Infraestrutura e posicionamento de São Paulo
As experiências promovidas seguem normas de segurança, como a ISO 21101, e estão associadas a operadores capacitados, meios de hospedagem e modais integrados de transporte aéreo e rodoviário. A estratégia, segundo a secretaria, é conectar produtos já estruturados ao público adequado, ampliando a permanência média e o gasto por visitante.
Durante a missão, a delegação paulista realizou reuniões com operadoras e promoveu benchmarking com o Visit Berlin para discutir inovação, sustentabilidade e gestão de risco diante das mudanças climáticas. “É uma oportunidade de nos promovermos e de mostrar produtos que ainda não estão na vitrine ou que não estão sendo comercializados como poderiam”, disse Samia.
A secretaria avalia resultados com base na qualidade das reuniões e na perspectiva de inserção das experiências nos portfólios internacionais. Segundo a Mônica, os efeitos não são imediatos. “Um acordo firmado agora pode levar três, quatro ou seis meses para entrar no portfólio, e mais seis meses para gerar um grupo; mas quando gera, vemos que valeu todo o investimento”, afirmou.
O governo estadual sustenta que a consolidação da marca São Paulo como destino de natureza exige presença contínua em mercados estratégicos e articulação com operadores internacionais para diversificar a oferta brasileira no exterior.
*O M&E viaja com apoio daShift Mobilidadee proteçãoGTA.