Reciclobloco abriu o Carnaval carioca com uma manhã dedicada ao cuidado ambiental e à mobilização coletiva em Copacabana, nesta segunda-feira, 9 de fevereiro. A iniciativa transformou a praia em espaço de conscientização, criatividade e participação social, ao integrar limpeza da orla, oficina artística e educação ambiental em um dos cartões-postais mais emblemáticos do Rio de Janeiro.
DA REDAÇÃO com assessorias
Promovido pela Orla Rio, em parceria com a Embratur e o quiosque Mar de Copa, o Reciclobloco reuniu moradores, turistas e voluntários ao longo da manhã. Entre 9h e 12h30, materiais descartados na praia — como plásticos, papéis e embalagens — foram coletados e ressignificados em adereços carnavalescos durante a oficina conduzida pelo Acervo Alfinete, especializada na criação de fantasias a partir de recicláveis.
“O Reciclobloco traduz o Brasil que queremos apresentar ao mundo: criativo, diverso e comprometido com a sustentabilidade. Ao integrar cultura popular, cuidado ambiental e ocupação positiva do espaço público, mostramos que o turismo brasileiro pode ser experiência, consciência e transformação ao mesmo tempo”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
Reciclobloco e a agenda ESG na orla carioca
O Reciclobloco integra a plataforma Orla Impacto, que reúne as ações socioambientais da Orla Rio voltadas ao cuidado com o território, ao engajamento social e à valorização do turismo regenerativo. Desde 2019, a concessionária desenvolve o programa Recicla Orla, iniciativa pioneira na gestão de resíduos recicláveis nas praias cariocas, que alia coleta seletiva, capacitação ambiental de operadores de quiosques e conscientização do público.
Entre setembro e dezembro de 2025, a parceria com a Embratur destinou 57,4 toneladas de materiais recicláveis a cooperativas, evitando o envio desses resíduos a aterros sanitários. Do total, 93% correspondem a vidro, papel e papelão, enquanto pouco mais de 6% envolvem plásticos e metais.
A relevância do Reciclobloco se intensifica no verão e no período de Carnaval, quando o fluxo de pessoas nas praias cresce significativamente. Outras iniciativas complementares incluem o projeto Coco no Ponto, voltado à economia circular, e a Revolução das Bitucas, responsável por evitar a contaminação de cerca de 530 milhões de litros de água.
Reciclobloco aproxima sustentabilidade do cotidiano
O programa ECOA Orla, também vinculado à estratégia ESG da Orla Rio, busca institucionalizar práticas alinhadas à economia circular e ao desenvolvimento sustentável nos quiosques. Com metodologia gamificada e sete níveis de maturidade sustentável, o projeto promove evolução operacional contínua e equilibrada entre os estabelecimentos.
Com apoio ao ECOA Orla, dez alunos de graduação participaram de um projeto de extensão junto à UFRJ, sob coordenação da professora Susanne Hoffman, oferecendo análise técnica e consultoria para aprimorar práticas ESG nos quiosques da orla.
“O Reciclobloco é mais uma frente de sensibilização. A oficina ajuda a olhar os materiais de forma diferente, ressignificando resíduos e mostrando que sustentabilidade também é reaproveitar o que já existe”, afirmou Nathalia Barreto, gerente de ESG da Orla Rio.
Até o momento, as ações ligadas ao Reciclobloco já mobilizaram mais de 150 voluntários, resultando na retirada de mais de 5 mil itens recicláveis das areias, com cerca de 3 quilos de materiais corretamente destinados.
Encerrando a programação, João Marcello Barreto, presidente da Orla Rio, destacou o papel exemplar da iniciativa. “Como grande equipamento turístico, precisamos dar o exemplo e inspirar outros empreendedores da praia a cuidar do espaço que garante sua subsistência”, afirmou.