Por que a MRV se tornou referência quando o assunto é casa própria no Brasil

Comprar a casa própria segue como o principal sonho do brasileiro. Segundo pesquisa IPESPE/Radar Febraban, 31% da população aponta a aquisição de um imóvel como sua maior aspiração. É nesse território simbólico entre desejo, pertencimento e conquista que a MRV constrói sua trajetória e se consolida como uma das marcas mais presentes na vida cotidiana do país.

Maior construtora da América Latina, a MRV já entregou mais de 550 mil chaves e atua em 22 estados brasileiros e no Distrito Federal. Ao longo de mais de quatro décadas, a companhia ajuda a transformar um segmento historicamente pouco explorado pela Construção Civil: o da habitação popular.

A estratégia combina escala, inovação, sustentabilidade e foco em acessibilidade para tornar a casa própria um objetivo possível para milhões de famílias. Hoje, um em cada 120 brasileiros vive em um imóvel MRV.

“A MRV tem uma contribuição relevante para a realização do sonho da casa própria. Sabemos que o déficit habitacional é um dos grandes desafios do Brasil e que a conquista do apê gera um ciclo virtuoso na vida das famílias. Conhecemos bem o bolso do brasileiro, os programas de habitação e atuamos de forma responsável com quem compra, com os vizinhos, com quem constrói e com as cidades. É um movimento de transformação de realidades”, afirma Alexia Duffles, diretora de Marketing da MRV.

Moradia e cultura popular

Em 2025, a MRV deu um passo além da comunicação institucional ao levar o tema da casa própria para um dos maiores palcos de entretenimento do país. A campanha “Tem um apê MRV pra você”, exibida no Big Brother Brasil 25, transformou o tradicional quarto do líder no “Apê MRV do Líder” e premiou 11 participantes com apartamentos.

A iniciativa ampliou o alcance da marca e reforçou sua presença no imaginário coletivo. Monitoramento da Stilingue by Blip, que seguiu mais de 1,6 milhão de conversas sobre o BBB 25 nas redes sociais – com alcance potencial de 226 milhões de usuários – destacou a MRV como uma das marcas mais mencionadas no reality.

“O BBB tem se mostrado uma plataforma para ampliar nosso funil de potenciais clientes, pois inspira mais pessoas a acreditarem que a realização do sonho da casa própria é possível. Isso não só aumenta o número de leads que chegam até a nossa operação, como também nos permite qualificar melhor esses contatos e, consequentemente, ampliar nosso volume de vendas. E já temos confirmada a nossa presença no BBB 26″, diz Alexia.

Presença digital

A estratégia de aproximação com as pessoas tem como um ponto essencial a forte presença no ambiente digital. A MRV soma quase 900 mil seguidores no Instagram, hoje um dos principais canais de relacionamento da empresa. Mais do que vitrine, a plataforma funciona como um espaço de construção coletiva da marca.

Clientes compartilham suas histórias, mostram seus apartamentos e celebram a conquista do primeiro imóvel.  Uma comunidade que gera prova social e traduz, em histórias reais, o impacto da moradia na vida das pessoas. A atuação digital se estende ainda para YouTube, TikTok, Pinterest, WhatsApp e iniciativas proprietárias voltadas à experiência do cliente, sempre com linguagem acessível e foco em proximidade.

Marca valiosa

O retorno das ações de marketing tem sido positivo. No ano passado, a MRV liderou o ranking das marcas mais valiosas da Construção Civil em pesquisa realizada pelo InfoMoney em parceria com TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta. A marca tem valor estimado em R$ 5,16 bilhões, que reflete igualmente a atuação da companhia.

“De um lado, temos a capacidade de entregar mais de 30 mil unidades por ano, número que confirma a nossa posição como maior construtora e incorporadora residencial da América Latina. De outro, mantemos uma operação eficiente, com ganhos constantes em projeto, obra e gestão.”, afirma Alexia.

Impacto social

Com mais de 30 mil colaboradores, a MRV gera empregos, movimenta cadeias produtivas e contribui para o desenvolvimento urbano em diferentes regiões do país. Ao oferecer habitação de qualidade, a empresa amplia o acesso à infraestrutura, melhora a mobilidade e abre novas perspectivas para milhões de famílias.

Essa atuação está ancorada em princípios de sustentabilidade, inovação e responsabilidade social, pilares que seguem no centro das decisões da companhia. Ao democratizar o acesso à moradia, a MRV reforça seu papel como agente de transformação social e econômica.

Para 2026, a companhia desenha um ciclo ainda mais virtuoso em meio ao fortalecimento do programa Minha, Casa Minha Vida. “Ao unir propósito, cultura e escala, a MRV transformou o sonho da casa própria em parte da cultura brasileira, e segue ampliando esse impacto ao conectar pessoas, cidades e futuros possíveis”, pontua Alexia.

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