A Embratur apresentou ao trade turístico do Paraná, nesta sexta-feira (20), em Foz do Iguaçu, o Plano de Ação para a Promoção Turística Internacional do estado, desdobramento do Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 (Plano Brasis).
A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o Ministério do Turismo e o Sebrae, com o objetivo de orientar a atuação do destino nos mercados internacionais, ampliando a visibilidade e a atração de visitantes estrangeiros.
O encontro do Plano Brasis no Paraná reuniu representantes do poder público, empresários e lideranças do setor. O plano foi estruturado a partir de dados de mercado, análise de demanda e identificação das vocações turísticas do estado, alinhado à estratégia nacional da Marca Brasil.
“O Plano Brasis é, de fato, o reconhecimento de que há diferenças no nosso país e que precisamos valorizar cada um dos estados. Aqui no Paraná, o Sebrae se compromete publicamente a apoiar o plano operacional, porque não adianta reunir lideranças se não houver um desdobramento prático com ações concretas que impactem o turismo e a vida do cidadão”, afirmou César Reinaldo Rissete, diretor técnico do Sebrae Paraná.
Segundo Marcelo Martini, diretor de Operações do Viaje Paraná, o plano funciona como base para futuras ações. “O objetivo é otimizar o valor do recurso investido para ampliar a divulgação e a promoção do destino Paraná e de Foz do Iguaçu, que é a nossa estrela maior e ajuda a puxar o desenvolvimento de todas as outras regiões do estado”, disse.
Para Bruno Reis, diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, a iniciativa marca uma etapa na estratégia internacional. “Apresentamos ao trade, gestores públicos, entidades do setor e atores da iniciativa privada esse plano de ação, com estratégias construídas coletivamente, com base em dados e inteligência de mercado, para impulsionar a promoção dos destinos paranaenses no mercado mundial. A partir desse diagnóstico cocriado entre Embratur, Sebrae e governos locais o que esperamos é fortalecer a sinergia de iniciativas para que o Paraná seja destino para um turismo internacional cada vez mais qualificado”, afirmou.
O plano destaca o protagonismo de Foz do Iguaçu, impulsionado pelas Cataratas do Iguaçu, e aponta a necessidade de diversificação da oferta turística no estado. A estratégia inclui segmentação por produtos, com foco em ecoturismo, turismo de aventura, cultural, gastronômico e de negócios e eventos.
“O que a Embratur apresenta com esses painéis de dados é sensacional; eles dão o embasamento que nos faltava para tomar decisões futuras e permitem que a sociedade cobre os gestores de forma mais intuitiva. É o caminho certo para colhermos frutos no turismo”, afirmou Jin Bruno Petrycoski, secretário municipal de Turismo de Foz do Iguaçu.
“A escolha de Foz do Iguaçu para o lançamento do Plano Brasis nos honra e reforça o reconhecimento da força do nosso destino. Aqui na região de fronteira, o turismo gera desenvolvimento, integra povos e projeta o Brasil para o mundo. Este plano chega no momento certo, trazendo a estratégia, a direção e a integração fundamentais para o avanço do turismo brasileiro”, disse Wolney Biesdorf, presidente do Visit Iguassu.
Entre os mercados prioritários estão países da América do Sul, como Argentina, Chile, Paraguai e Uruguai, além de emissores estratégicos para expansão, como Estados Unidos, Alemanha, França, Reino Unido e Espanha. O plano também identifica mercados em crescimento, como Canadá, México, Itália, Colômbia e Peru, e mercados de oportunidade, como Japão, China, Austrália e Bélgica.
Dados apresentados indicam que o Paraná recebeu mais de 1 milhão de turistas internacionais em 2025, alta de 16,7% em relação a 2024, quando o estado registrou 912,3 mil visitantes estrangeiros. A maior parte do fluxo veio da América do Sul, com destaque para Paraguai, com 425,7 mil turistas, e Argentina, com 366,7 mil. Na sequência aparecem Estados Unidos, Chile e Espanha.