O turismo brasileiro manteve desempenho positivo em 2025 e encerra o ano com projeções de crescimento para 2026, segundo o Boletim Braztoa 2025/2026, elaborado pela Sprint Dados. O levantamento ouviu operadoras associadas e indica que, apesar das pressões econômicas e regulatórias, o setor registrou expansão de embarques, avaliação favorável de vendas e expectativa de avanço moderado no próximo período.
De acordo com os dados, 93% das operadoras tiveram embarques iguais ou superiores aos de 2024. Entre elas, 58,6% apontaram crescimento de até 25%, enquanto 34,5% registraram expansão entre 26% e 50%. Apenas 6,9% relataram queda significativa. O resultado reforça um cenário de estabilidade e amadurecimento do mercado.
A percepção sobre as vendas acompanha esse movimento. Para 68,9% das empresas, 2025 foi considerado um ano bom, enquanto 20,7% classificaram o desempenho como excelente ou ótimo. Avaliações regulares somaram 6,9%, e apenas 3,4% avaliaram o período como ruim. No total, mais de 89% das respostas indicam avaliação positiva do ano.
Apesar do resultado favorável, o levantamento aponta desafios relevantes enfrentados ao longo de 2025. O principal deles foi o impacto do IOF, citado por 75,86% das operadoras como fator que afetou diretamente a competitividade e as vendas internacionais. Também pesaram as incertezas econômicas, mencionadas por 65,52%, as questões sociopolíticas, com 55,17%, e a instabilidade cambial, apontada por 51,72%.
Outros obstáculos incluíram o aumento de custos operacionais, citado por 31,03%, a concorrência online ou estrangeira, com 27,59%, a falta de mão de obra, com 20,69%, e a confiança do setor, mencionada por 13,79%. O conjunto de fatores evidencia que as dificuldades estiveram concentradas sobretudo em variáveis externas, exigindo maior capacidade de adaptação das empresas.
Para 2026, o cenário segue positivo, embora marcado por cautela. Entre as operadoras, 44,83% projetam expansão, enquanto 48,28% esperam crescimento moderado. Apenas 6,9% indicam estabilidade ou retração. O ambiente político-regulatório aparece como o principal ponto de atenção, com destaque para a carga tributária, a Reforma Tributária e a sensibilidade ao contexto eleitoral.
No campo econômico, permanecem no radar a economia nacional e global, a taxa de câmbio, a inflação e o poder de compra do consumidor brasileiro. Questões sociais, sanitárias, ambientais e demandas relacionadas à sustentabilidade e ao ESG também são citadas como fatores de influência moderada sobre o desempenho do setor.
Em relação à demanda, 55,17% das operadoras esperam crescimento em 2026, enquanto 37,93% projetam estabilidade. Apenas 6,9% consideram retração. O conjunto dos dados indica um setor confiante, mas atento à necessidade de planejamento e inteligência de mercado.
“Encerramos mais este levantamento reforçando a importância de acompanhar, com profundidade, o comportamento das operadoras e os movimentos que moldam o turismo brasileiro. Em um setor em constante transformação, dados qualificados são fundamentais para antecipar tendências, orientar decisões e fortalecer o planejamento de toda a cadeia. A avaliação de 2025 e as perspectivas para 2026 revelam um mercado ativo, resiliente e cheio de possibilidades, mesmo diante de desafios profundos e de um ambiente político-regulatório que muitas vezes não favorece o setor”, afirmou Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa.