A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) recebeu um convite oficial da ONU Turismo para submeter sua candidatura ao Programa de Membros Afiliados da organização. O anúncio foi destacado nesta sexta-feira (13), durante o Fórum ONU Turismo e Gestão Descentralizada, realizado no Rio de Janeiro (RJ), e representa mais um passo na estratégia de ampliar a presença do Brasil nas agendas internacionais do turismo.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
Na cerimônia, o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, representou o presidente da agência, Marcelo Freixo. O convite foi formalizado pelo diretor do Escritório Regional da ONU Turismo para as Américas, Heitor Kadri, que ressaltou a importância da cooperação com instituições estratégicas para o desenvolvimento do setor.
Segundo Kadri, o trabalho da Embratur na promoção internacional do Brasil tem se destacado nas Américas, contribuindo para o fortalecimento do turismo e ampliando oportunidades de diálogo institucional, intercâmbio de conhecimento e construção de iniciativas voltadas à inovação e à sustentabilidade.
Para Marcelo Freixo, o convite representa reconhecimento internacional ao trabalho que vem sendo realizado pela agência. “Recebemos esse convite com alegria e responsabilidade. Ele reforça o papel da Embratur na promoção de um turismo sustentável, diverso e competitivo. Vamos submeter nossa candidatura e contribuir com esse espaço de cooperação internacional”, afirmou.
Freixo também destacou que a aproximação entre a Embratur e a ONU vem sendo construída nos últimos anos. Desde 2023, a agência é signatária do Pacto Global da ONU, alinhando sua atuação a princípios ligados aos direitos humanos, à sustentabilidade ambiental e ao desenvolvimento social.
A Embratur também participa de iniciativas internacionais que incentivam boas práticas no setor, como os programas Elas Lideram, voltado à equidade de gênero nas lideranças; Raça é Prioridade, que promove a igualdade racial nas organizações; e Ambição NetZero, iniciativa global dedicada à redução das emissões de carbono.
Rede global de cooperação
O Programa de Membros Afiliados da ONU Turismo reúne organizações públicas e privadas, universidades, destinos turísticos e empresas inovadoras que atuam no desenvolvimento de soluções para os desafios do turismo global.
A participação na rede está estruturada em quatro pilares principais: influência na formulação de políticas internacionais, conexão com uma rede global de líderes do setor, maior visibilidade institucional associada à marca da ONU Turismo e impacto por meio da participação em projetos de inovação, sustentabilidade e capacitação profissional.
A adesão também abre oportunidades de cooperação internacional e acesso a plataformas de investimento voltadas ao desenvolvimento da infraestrutura turística.
Parceria com municípios
Durante o encontro, também foi realizada a assinatura simbólica de uma parceria entre a Embratur e a Associação Nacional de Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo (ANSEDITUR). A iniciativa busca aproximar os municípios das políticas de promoção internacional dos destinos brasileiros.
De acordo com Bruno Reis, a proposta é desenvolver estratégias para ampliar a participação das cidades brasileiras no processo de internacionalização do turismo. “Foi uma oportunidade de apresentar números do turismo brasileiro e discutir como aproximar os municípios das ações de promoção internacional conduzidas pela Embratur”, explicou.
Brasil em crescimento no turismo internacional
O convite da ONU Turismo ocorre em um momento de expansão do turismo internacional no Brasil. Em 2025, o país registrou a chegada de 9,3 milhões de visitantes estrangeiros, número recorde e cerca de 37% superior ao registrado no ano anterior.
No mesmo período, os turistas internacionais movimentaram aproximadamente US$ 7,9 bilhões na economia brasileira.
Outro indicador positivo é o desempenho do Brasil no ranking global de eventos internacionais. Segundo a International Congress and Convention Association (ICCA), o país ocupa atualmente a 15ª posição mundial e a 3ª colocação nas Américas.
A iniciativa também reforça o protagonismo brasileiro no cenário global após a instalação, no Rio de Janeiro, do Escritório Regional da ONU Turismo para as Américas, que atua na articulação de projetos voltados à inovação, sustentabilidade e atração de investimentos para o setor turístico.
Fonte: Assessoria de Comunicação da Embratur