“Não tem curso para aprender isso”

O anúncio da contratação do influenciador Toguro pela Cimed como Head de Comunicação e Marketing da companhia fez pipocarem postagens no LinkedIn criticando o movimento da empresa, alegando que o currículo do influenciador body builder não estaria à altura do cargo — opinião sobre a qual João Adibe Marques, presidente da Cimed, discorda profundamente.

“Eu super admiro uma formação. Mas hoje, na Cimed, para além disso e por opção nossa, temos uma filosofia de trazer pessoas que estão em realidades diferentes no nosso dia a dia. Seria muito fácil trazer um publicitário tradicional para falar sobre medicamento, mas é muito difícil esse cara inovar”, explicou Adibe ao InfoMoney.

A explicação não para por aí. Para executivo, além da capacidade de inovar de uma figura como Toguro, chamaram a atenção da Cimed a capacidade de criar narrativas e a exposição do influenciador — que acumula 10,4 milhões de seguidores no Instagram, 5,15 milhões de inscritos no YouTube no canal próprio, 3,55 milhões no canal Mansão Maromba e mais de 1 bilhão de visualizações.

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Toguro é como a maioria conhece o educador físico Tiago Ribeiro de Lima, que conquistou sua fama nas redes sociais compartilhando sua rotina de musculação “body builder” – ou “maromba”, como se falava na época – e, sobretudo, por conta do projeto Mansão Maromba, idealizado por ele há quase oito anos, que nasceu como um reality digital para mostrar a vida de body builders no YouTube, mas hoje tem outras frentes de negócios, sendo a mais recente a linha de bebidas alcoólicas mistas.

“O Toguro tem uma comunicação muito rápida por meio do storytelling que ele cria, que é muito próprio — e hoje não existe curso para aprender isso: o dia a dia da narrativa. Usando essa habilidade a gente consegue escalar [as divulgações] muito mais rápido. Externamente, o Toguro vai nos ajudar [com as divulgações] e, internamente, a Cimed vai complementar a formação dele. Acreditamos que a soma desses dois aspectos é que vai tornar a comunicação que estamos planejando uma potência”, avaliou.

Segundo Adibe, as atribuições de Toguro permitem que ele colabore com todas as marcas da Cimed, mas o principal projeto que envolve o influenciador é o desenvolvimento de um “anti-ressaca”, que deve chegar às farmácias ainda neste ano.

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Online no offline

Na noite de hoje a marca de higiene oral da Cimed, a Super, aparecerá no “Sincerão”, dinâmica que acontece às segundas-feiras, no Big Brother Brasil, na Globo. Mas a divulgação não se resume apenas ao reality: Toguro visitou farmácias em busca dos produtos Super para gravar conteúdos – que serão postados oportunamente, se valendo da exposição que será gerada pelo BBB.

“É unir o online e o offline com agilidade. Penso que o mundo publicitário tem muita dificuldade de entender a velocidade do digital, que não tem dia e nem tem hora. É espontânea e pede necessariamente uma narrativa. Sem narrativa eu não consigo trazer as pessoas para a minha marca”, completou.