Minor Hotels lança Colbert Collection e amplia portfólio com nova soft brand premium

A Minor Hotels, grupo hoteleiro com presença global e um portfólio que supera 640 propriedades, anunciou o lançamento da Colbert Collection, nova soft brand posicionada no segmento premium. A proposta reúne hotéis independentes ao redor do mundo que compartilham uma filosofia comum: oferecer experiências de viagem marcadas por identidade cultural, autenticidade e conexão com o destino. A nova marca foi desenvolvida para atender viajantes que buscam vivências mais personalizadas e um vínculo mais profundo com a cultura local.

Inspirada no ambiente acolhedor dos cafés parisienses e na atmosfera cultural do bistrô Colbert original, em Londres — pertencente ao The Wolseley Hospitality Group, empresa ligada à Minor International — a coleção busca valorizar o encontro entre gastronomia, arte e hospitalidade. A proposta é reunir hotéis com personalidade própria, mantendo a individualidade de cada empreendimento, mas conectados por um padrão comum de elegância e valorização da experiência cultural e culinária.

De acordo com o conceito da marca, a hospitalidade é construída a partir de experiências compartilhadas e sensoriais, especialmente em torno da mesa, da descoberta de sabores e do contato com manifestações artísticas locais. Nesse modelo, cada hotel preserva sua identidade e sua história, ao mesmo tempo em que se beneficia da estrutura comercial e operacional global oferecida pela Minor Hotels, que inclui sistemas de distribuição, gestão e suporte estratégico para o crescimento dos empreendimentos.

Nova marca aposta em gastronomia, cultura e identidade local

A Colbert Collection foi estruturada com base em três pilares considerados centrais para a experiência do hóspede: a arte de reunir-se, a arte do lugar e a arte do paladar. O primeiro conceito está relacionado à convivência e à troca entre visitantes e comunidade local, por meio de encontros culturais e experiências compartilhadas. Já a arte do lugar destaca a conexão entre o hotel e o destino, valorizando a história e a identidade do território em que está inserido. Por fim, a arte do paladar evidencia a gastronomia como elemento central da experiência, reunindo ingredientes, técnicas e tradições que refletem a cultura local.

Segundo Dillip Rajakarier, CEO da Minor Hotels, o lançamento da nova marca representa um movimento estratégico para acompanhar as transformações do mercado e ampliar o portfólio do grupo. “A Colbert Collection representa um novo capítulo para a Minor Hotels. A marca responde a oportunidades concretas do mercado e nos permite satisfazer as necessidades em constante mudança tanto dos viajantes modernos quanto dos proprietários. Ela celebra a individualidade e convida os hóspedes a descobrir hotéis profundamente enraizados em seu próprio universo, ainda que unidos por uma sensibilidade comum. Com a Colbert Collection, cada estabelecimento é livre para expressar sua própria história, com o apoio da força da nossa plataforma comercial global e da nossa experiência operacional.”

Estratégia global prioriza crescimento por gestão e franquias

A criação da Colbert Collection integra a estratégia de expansão da Minor Hotels, que busca ampliar sua presença no mercado internacional por meio de um modelo de crescimento flexível, baseado na combinação de propriedade, arrendamento, gestão e franquia. A nova marca passa a compor o portfólio do grupo ao lado de bandeiras como The Wolseley Hotels, Anantara, Tivoli, NH Collection, nhow, Avani e Oaks, ampliando as opções oferecidas a investidores e parceiros comerciais.

O grupo tem priorizado um modelo de crescimento considerado asset-light, com foco em contratos de gestão e franquia, estratégia que permite maior escalabilidade e retorno financeiro aos proprietários. Nesse contexto, a Colbert Collection surge como alternativa para hotéis independentes que desejam manter sua identidade e, ao mesmo tempo, integrar-se a uma rede internacional com acesso a sistemas de vendas globais, tecnologia de gestão e programas de fidelidade.

Por meio desse modelo, a Minor Hotels oferece soluções de conversão para empreendimentos de pequeno e médio porte, combinando suporte comercial, ferramentas de distribuição e reconhecimento de marca, preservando as características locais de cada hotel. A estreia da Colbert Collection está prevista para ocorrer na Itália ainda em 2026, com planos de expansão para destinos de forte relevância cultural, como Reino Unido, Espanha, Áustria e Emirados Árabes Unidos, ampliando a presença global da nova bandeira.