A Latam Airlines realiza neste fim de semana, nos dias 7 e 8 de fevereiro, uma série de ativações no estádio do MorumBIS, em São Paulo, durante partidas do Campeonato Paulista. A iniciativa dá continuidade à estratégia da companhia de ampliar sua presença no futebol, após o início do patrocínio às transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV em 2026.
As ações foram desenvolvidas pela Graphene Brasil, estrutura dedicada à Latam no país formada pelas agências WMcCANN e MRM Brasil, e têm como proposta levar elementos da experiência de bordo para dentro do estádio. O conceito se conecta ao posicionamento atual da marca, que associa a jornada do passageiro à emoção vivida em cada lance do jogo.
Na partida do dia 7 de fevereiro, entre São Paulo e Primavera, uma das ativações prevê a entrada em campo de 12 colaboradores da Latam, entre pilotos, copilotos e comissários, ao lado dos jogadores. A ação utiliza um dos momentos mais simbólicos do pré-jogo para estabelecer um paralelo entre o ritual do futebol e a experiência de embarque oferecida pela companhia.
Outra iniciativa de destaque é a instalação de um túnel inflável totalmente envelopado com a identidade visual da Latam. Posicionado na entrada dos atletas em campo, o espaço amplia a exposição da marca em um dos momentos de maior atenção do público presente no estádio e das transmissões ao vivo.
O circuito de ativações inclui ainda uma ação realizada em parceria com a marca BIS, patrocinadora do Paulistão. Torcedores recebem BIS Xtra em uma dinâmica que simula o serviço de bordo da companhia aérea, reforçando a associação da marca com cuidado, atenção aos detalhes e experiência do consumidor.
Segundo Mariana Karrer, head de marketing da Latam Brasil, a proposta vai além do patrocínio tradicional. A executiva afirma que o objetivo é participar da experiência do torcedor, conectando a emoção do futebol aos atributos da marca e ampliando o relacionamento com o público.
Com as ativações no MorumBIS, a Latam inaugura uma série de iniciativas previstas para 2026, reforçando o uso do esporte como um território estratégico para ampliar presença, gerar conexão emocional e consolidar sua assinatura de marca junto aos consumidores.