SÃO PAULO – Realizado nesta segunda (23) e terça-feira (24), o Lacte 21 abriu sua programação com forte movimentação de participantes, corredores cheios e alto nível de networking, consolidando a maturidade do principal encontro latino-americano de viagens e eventos corporativos.

Em entrevista ao M&E durante o primeiro dia do evento, a diretora executiva da Alagev, Luana Nogueira, destacou crescimento consistente, maior relevância estratégica e um ambiente cada vez mais orientado à conexão entre pessoas e geração de negócios.

Segundo a executiva, o sucesso do encontro é resultado de um ecossistema colaborativo que envolve clientes, organizadores e, principalmente, parceiros de negócios presentes na área de exposição. A presença desses atores dentro da arena contribui para ampliar oportunidades comerciais e fortalecer o setor como um todo.

Lacte cresce e exige adaptações estruturais

O aumento da demanda levou a organização a realizar sucessivas revisões do layout do evento, cerca de 17 ajustes, incluindo mudanças significativas na disposição de palcos e áreas de circulação. Para Luana, a percepção de que o espaço “ficou pequeno” reflete justamente o crescimento do interesse e o apetite dos patrocinadores por maior presença e visibilidade.

Ela observa que marcas com maior maturidade e portfólio consolidado já enxergam o Lacte como investimento estratégico, ampliando estandes e criando ativações que vão além da exposição tradicional, com experiências imersivas, podcasts e formatos de interação contínua com o público.

Conteúdo ganha protagonismo e impulsiona inscrições

Outro destaque da edição é o fortalecimento do conteúdo como vetor de atração. De acordo com a diretora, o anúncio do line-up provocou um pico de inscrições nos dias que antecederam o evento, evidenciando uma mudança de comportamento do público, cada vez mais interessado em temas inspiracionais e humanos.

Embora o modelo multitrilhas permita diversidade temática, participantes relatam dificuldade em acompanhar todas as sessões devido à simultaneidade da programação, um sinal positivo sobre a densidade e qualidade do conteúdo oferecido.

A curadoria deste ano priorizou debates sobre saúde mental, humanização dos negócios e integração entre vida pessoal e profissional, abordagem sintetizada no conceito de “lado A e lado B” das pessoas no ambiente corporativo.

Pessoas no centro dos negócios

Para Luana Nogueira, a evolução do evento acompanha uma transformação mais ampla do mercado, que passa a reconhecer que tecnologia, processos e resultados dependem diretamente do fator humano. Nesse contexto, o Lacte busca promover experiências que estimulem confiança, proximidade e conexão emocional entre profissionais.

A executiva ressalta que negócios no segmento de viagens e eventos são construídos com base em relacionamento e que encontros presenciais continuam essenciais para consolidar parcerias e gerar novas oportunidades.

Prêmio Você Inspira reforça reconhecimento do mercado

Um dos momentos mais aguardados da programação, o prêmio Você Inspira, idealizado pela ainda presidente da entidade, Juliana Patti, também demonstra amadurecimento. A iniciativa valoriza projetos aplicáveis e replicáveis, priorizando impacto real e inspiração para outras empresas.

A edição atual contou com banca avaliadora independente, medida que, segundo a organização, ampliou credibilidade e garantiu neutralidade no processo de seleção. O prêmio vem registrando aumento de inscrições e recorrência de participantes, indicando consolidação como instrumento de reconhecimento setorial.

Números apontam expansão de público e receita

Em termos quantitativos, o Lacte 21 atingiu 1.801 inscritos antes da abertura e pode chegar a cerca de 2 mil participantes, o que representaria crescimento próximo de 19% em relação ao ano anterior.

“Se batermos 2 mil participantes, o que estou bem confiante que iremos, será um sonho se realizando”, disse Luana.

O evento reúne 75 patrocinadores, número semelhante ao da edição passada, mas com recorde de arrecadação, resultado de cotas mais estruturadas e alinhadas aos objetivos de cada marca.

A estratégia incluiu curadoria individualizada de patrocínio, orientando empresas sobre formatos de ativação, público-alvo e posicionamento dentro da experiência do evento, fator que tem elevado a percepção de retorno e efetividade comercial.

Apoio institucional segue como desafio

Apesar dos avanços, a diretora aponta que o setor segue enfrentando limitações no acesso a incentivos públicos e políticas de fomento, mesmo diante do impacto econômico relevante das viagens corporativas.

“Ainda é um desafio! O nosso setor, falando só em viagem corporativas – sem nem falar dos eventos, gera bilhões anualmente. Mas ainda não é olhado com a devida atenção, mas temos avançado aos poucos”, disse.

A presença de destinos e bureaux de turismo nesta edição, por meio de iniciativas como a ala dedicada à promoção de localidades, sinaliza uma aproximação gradual, mas ainda insuficiente. “Falta ainda! A gente quer essa entrada maior dos destinos no nosso evento”, explicou.

Segundo Luana, a realização do evento depende majoritariamente de investimento privado, o que reforça a importância de planejamento estratégico e parcerias para viabilizar uma produção de grande porte.