inovação, sustentabilidade e crescimento global marcam a maior feira de turismo de Portugal

A BTL 2026 acontece de 4 a 8 de março, em Lisboa, e chega com expectativas elevadas após uma edição recorde. Com o setor cada vez mais voltado à inovação, sustentabilidade e internacionalização, a feira consolida seu papel como a principal plataforma de negócios do turismo em Portugal e uma das mais relevantes da Europa. Em entrevista ao M&E, Dália Palma, diretora da BTL, fala sobre desafios, resultados, tendências e a força do evento no cenário global.

M&E – Qual é o maior desafio e a maior realização em liderar um evento da dimensão da BTL?
Dália Palma – Liderar a BTL é um privilégio e uma enorme responsabilidade. A BTL não é apenas uma feira, é um marco incontornável no turismo, uma plataforma estratégica que impulsiona negócios, fortalece parcerias e projeta Portugal no centro das grandes oportunidades globais. O maior desafio é estar sempre à altura dessa relevância. A maior realização é ver o impacto real que a feira gera no setor e na economia.

M&E – Quais foram os principais números da última edição?
Dália Palma – Tivemos mais de 79 mil visitantes, cerca de 1.500 expositores nacionais e internacionais e, através do programa Hosted Buyers, foram realizadas mais de 2.800 reuniões de negócios entre empresas portuguesas e operadores internacionais de 42 mercados emissores.

M&E – Qual a expectativa de crescimento para a edição seguinte?
Dália Palma – A expectativa é extremamente positiva. O evento esgotou desde outubro, o que mostra a enorme procura. Ampliámos áreas para acomodar mais empresas e destinos, mas mesmo assim mantemos lista de espera, sobretudo no segmento internacional. Esperamos crescimento em área, expositores, visitantes e também no volume de negócios gerados.

M&E – Quais temas centrais guiam a BTL 2026?
Dália Palma – Inovação, sustentabilidade e transformação digital. Vamos destacar a inteligência artificial, as novas tecnologias aplicadas à experiência do viajante, o turismo acessível e o turismo sustentável como pilares do futuro do setor.

M&E – Existem novos setores em destaque?
Dália Palma – Sim. A grande novidade é a BTL Wellness, dedicada ao bem-estar, um segmento em que Portugal é referência. Também lançamos a BTL Weddings, focada no mercado de casamentos e eventos personalizados. Além disso, reforçamos a área da Cultura, com a fadista Cuca Roseta como embaixadora, promovendo o fado como símbolo da identidade cultural portuguesa.

M&E – Como avalia a participação do Brasil na BTL?
Dália Palma – O Brasil é um dos grandes protagonistas da feira. Em 2026 teremos mais de 25 destinos brasileiros presentes. A ligação entre os dois países é histórica, cultural e estratégica para o turismo. Este ano, pela primeira vez, o Brasil integra o programa Hosted Buyers, promovendo-se junto de 42 mercados emissores e mais de 200 compradores internacionais.

M&E – Como a BTL aprimora a experiência dos participantes?
Dália Palma – Trabalhamos simultaneamente no B2B e no B2C. No B2B, reforçamos networking, inovação e negócios. No B2C, a BTL é a maior plataforma de venda de viagens em Portugal, com campanhas exclusivas, experiências imersivas e conteúdos dinâmicos. Geramos milhões de euros em negócios diretos para o setor.

M&E – Existe uma estratégia clara para atrair mais expositores internacionais?
Dália Palma – A internacionalização é um pilar estratégico. Apostamos no Hosted Buyers, em ações de promoção específicas e numa nova imagem que posiciona a BTL como uma feira cada vez mais global. Nosso objetivo é reforçar a diversidade de mercados e a presença internacional a cada edição.

M&E – Como a senhora vê o futuro do turismo em Portugal e o papel da BTL?
Dália Palma – O turismo é um dos principais motores económicos de Portugal. A BTL acompanha esse crescimento e é essencial como plataforma de negócios, debate, inovação e parcerias. O futuro passa por sustentabilidade, diversificação de mercados e valorização da autenticidade, e a BTL estará no centro desse movimento.

M&E – Quais os maiores desafios atuais do turismo e como a BTL pode ajudar a superá-los?
Dália Palma – Sustentabilidade, diversificação de mercados, transformação digital e forte concorrência entre destinos. A BTL ajuda ao reunir o setor, promover troca de boas práticas, fomentar inovação e criar oportunidades de negócios responsáveis e sustentáveis.