IA, bem-estar e viagens com propósito lideram tendências no Turismo

A 7ª edição da Revista Tendências do Turismo foi lançada com reforço institucional e foco estratégico para o trade. Produzida pela Embratur e pelo Ministério do Turismo, a publicação passa a contar com a participação da Braztoa, ampliando a leitura de mercado sobre os movimentos que devem impactar o setor ao longo deste ano.

A edição apresenta 18 tendências para 2026, selecionadas a partir da análise de 32 relatórios internacionais. Entre os destaques estão o uso crescente de inteligência artificial na personalização de roteiros, a valorização de experiências autênticas, o avanço das viagens voltadas ao bem-estar e o fortalecimento de jornadas com propósito e impacto positivo nos destinos.

“Estamos entregando um mapa do tesouro para o profissional do turismo brasileiro, com dados concretos sobre como transformar a nossa diversidade cultural e natural em produtos que encantem o mundo”, afirmou Marcelo freixo, ex-presidente da Embratur.

Gustavo Feliciano, ministro do Turismo, ressaltou o papel estratégico da publicação. “Mais do que um diagnóstico, a revista reúne análises qualificadas que ajudam a antecipar movimentos e orientar decisões, fortalecendo o posicionamento do Brasil no cenário internacional”, declarou.

Três eixos estruturantes

As tendências foram organizadas em três grandes grupos: Experiências no Destino, Fatores que Orientam a Escolha e Comportamento e Planejamento da Viagem. A análise revela dinâmicas complementares, como a combinação entre tecnologia avançada e busca por vivências mais simples, afetivas e conectadas à natureza.

O estudo também aponta o crescimento das viagens inspiradas por filmes, séries e redes sociais, além do aumento de roteiros multigeracionais e estadias mais longas. Mesmo com maior atenção ao custo-benefício, os viajantes mantêm o interesse em ampliar e qualificar experiências durante a jornada.

Para a presidente executiva da Braztoa, Marina Figueiredo, a visão das operadoras contribui para transformar tendências em produtos concretos. “Essa leitura de quem está na ponta é essencial para entender como os movimentos globais se traduzem em ofertas reais ao viajante”, afirmou.

Além do recorte internacional, a revista apresenta panorama do turismo brasileiro, com dados sobre hotelaria, transporte, comportamento do turista nacional e projeções para mercados estratégicos até 2029. O material está disponível gratuitamente no portal da Embratur.