Hotelaria brasileira equilibra ocupação e valor das diárias no primeiro semestre – M&E

SÃO PAULO – A hotelaria brasileira registrou um desempenho equilibrado no primeiro semestre de 2025, mas o principal destaque, segundo Orlando Souza, presidente do FOHB, é a recuperação da diária média, fator crucial para a rentabilidade e a continuidade dos investimentos no setor.

“O setor está aquecido. A taxa de ocupação está equilibrada no país, com aumento de um ou dois pontos percentuais. Em cidades como Rio de Janeiro e São Paulo, impulsionadas por eventos, os números são ainda maiores. Um hotel que opera com 60% a 65% de ocupação já se mantém sustentável, garantindo lotação durante a semana”, explicou Souza.

Para o presidente do FOHB, a valorização da diária média vai muito além de aumentar preços: é uma ferramenta estratégica que permite rentabilizar os hotéis, viabilizar reformas e modernizações, implementar novas tecnologias, e garantir retorno adequado aos investidores.

“Se a diária média não se recupera, o investidor perde o interesse no setor e passa a aplicar recursos em outros negócios. Por isso, a continuidade da recuperação das diárias em 2025 é essencial para manter o ciclo positivo da hotelaria”, afirmou Souza.

O equilíbrio entre ocupação estável e aumento da diária média indica que o setor segue sustentável e atrativo para investidores, mesmo sem crescimento extraordinário. A retomada das diárias reforça a capacidade da hotelaria de manter operações saudáveis, financiar inovações e garantir competitividade no mercado, refletindo maturidade e estabilidade do segmento.