Halloween cresce no Brasil e se firma como uma das datas mais lucrativas do varejo – M&E

O Halloween deixou de ser apenas uma referência da cultura pop norte-americana para se transformar em um fenômeno do varejo brasileiro. O comércio projeta crescimento de dois dígitos em 2025, apoiado na expansão da festa para diferentes regiões do país e no fortalecimento do consumo de artigos temáticos. Segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC), a data movimentou R$ 3,7 bilhões em 2024, com alta de até 20% em relação ao ano anterior, e deve manter o ritmo de avanço neste ano.

“É impressionante como a festa se firmou no calendário brasileiro. Observamos um crescimento médio próximo de 30% ao ano, impulsionado por consumidores cada vez mais engajados”, afirma Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa.

A busca por experiências personalizadas tem impulsionado vendas de fantasias, itens de decoração e ambientações completas para festas. “O público quer surpreender. As pessoas investem em quintais, fachadas e salões, transformando a celebração em um momento autoral e coletivo. O Halloween se espalhou por todos os estados e já chega a municípios menores”, explica Joel Konig, diretor da Brinquedos Pica-Pau.

Entre os produtos mais procurados estão bonecos de até dois metros com som e movimento e kits de trick or treat. Para Larissa Molina, supervisora de comunicação do Grupo Cromus, o Halloween extrapolou o universo escolar. “Hoje está presente em shoppings, parques, condomínios e festas privadas. A data se tornou uma oportunidade de convivência entre crianças, jovens e adultos.”

O impulso vem também da cultura pop. Séries, filmes e influenciadores digitais ajudam a popularizar a estética da festa, que mantém o trio laranja, preto e roxo como cores dominantes, mas também abre espaço para versões criativas, como coleções temáticas da Disney.

Apesar da concorrência acirrada e da necessidade de adaptação em algumas regiões, o setor aposta em crescimento contínuo. “Os grandes polos já aderiram, e as regiões emergentes devem impulsionar ainda mais o mercado nos próximos anos”, projeta Larissa. Para Cincinato, não há mais dúvida: “O Halloween se consolidou no Brasil e hoje compete em relevância com as maiores datas do calendário do varejo.”