Flórida amplia alcance internacional e aposta em dispersão, esportes e valor

Orlando (Flórida) – A Flórida vem ampliando sua estratégia internacional com foco claro em dispersão de visitantes, fortalecimento do turismo esportivo e comunicação mais eficiente sobre valor e acessibilidade. Segundo Bryan Griffin, presidente e CEO do Visit Florida, o objetivo é fazer com que os viajantes conheçam mais regiões do estado, especialmente aqueles que retornam ao destino.

“Parte da nossa missão é a dispersão. Queremos que as pessoas conheçam o máximo possível do estado. Os gateways são fundamentais, mas depois disso queremos que o visitante alugue um carro, use transporte público e explore outras regiões”, afirmou Griffin.

O executivo destacou que a Flórida oferece experiências distintas em cada área e que as campanhas de marketing vêm sendo estruturadas para evidenciar essa diversidade, inclusive por meio de ações cooperadas com pequenos negócios e destinos menos conhecidos.

Na visão de Casandra Matej, CEO e presidente do Visit Orlando, essa estratégia é especialmente relevante para o público internacional, que tende a permanecer mais tempo no destino e explorar além do ponto de chegada. “O viajante internacional fica mais tempo, aproveita mais da região e acaba conhecendo não só Orlando, mas outras comunidades do entorno e do estado”, disse.

Outro pilar destacado foi o turismo esportivo como vetor de crescimento internacional. Casandra ressaltou que a realização da Copa do Mundo de 2026 na América do Norte cria uma oportunidade estratégica para posicionar Orlando e a Flórida como base para os visitantes. “Mesmo que os jogos aconteçam em outras cidades, Orlando pode ser o hub. O visitante pode assistir aos jogos e se hospedar aqui, aproveitando toda a infraestrutura do destino”, afirmou.

Griffin complementou que a Flórida vem apresentando desempenho acima da média nacional na recuperação do turismo internacional. “Estamos superando os Estados Unidos na retomada internacional. Isso mostra que nossa estratégia está funcionando e queremos manter esse ritmo e essa liderança”, declarou.

A percepção de custo e valor também foi amplamente abordada. Casandra enfatizou que valor não deve ser confundido apenas com preço. “O ingresso de um parque não é apenas entrada. Ele inclui entretenimento, experiências e serviços que justificam o valor. É isso que mantém Orlando como o destino mais visitado do país”, afirmou. Ainda assim, ela reforçou que há uma ampla oferta de experiências gratuitas ou de baixo custo, e que Visit Orlando trabalha para comunicar essas opções ao mercado internacional.

Griffin acrescentou que, diante de um cenário global de aumento de preços, o papel do destino é ajudar o viajante a planejar melhor. “As pessoas continuam querendo viajar, mas estão mais cuidadosas. Nosso papel é mostrar como é possível equilibrar a viagem, combinando grandes centros com destinos menores, reduzindo custos e aumentando o valor da experiência”, disse.