Estudo global da Hilton mostra ascensão do turismo de bem-estar

Viajar, hoje, é mais do que escolher um destino — é buscar um propósito. Essa é a principal conclusão do relatório global de tendências da Hilton 2026, intitulado “The Whycation”, que analisou o comportamento de mais de 14 mil viajantes em 14 países, entre eles o Brasil.

REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações do MTur

O estudo aponta uma transformação silenciosa no setor: o novo luxo está no significado da jornada, não na ostentação. O principal motivo das viagens agora é o descanso e a recarga de energias. De acordo com o levantamento, 56% dos entrevistados afirmam buscar experiências que ofereçam pausa, calma e contato com a natureza — tendência que a rede batizou de “hushpitality”, ou “hospitalidade do silêncio”.

Ambientes que valorizam o bem-estar, a simplicidade e o vínculo humano devem se destacar nos próximos anos. Para o ministro do Turismo, Celso Sabino, essa mudança representa uma grande oportunidade para o Brasil.

“O novo viajante quer mais do que belas paisagens, ele busca conexão, propósito e pertencimento. O Brasil é um país privilegiado nesse sentido, porque reúne diversidade natural, cultural e humana em um só território. Nosso compromisso é promover um turismo que acolha, inspire e transforme, fortalecendo destinos que ofereçam qualidade de vida, sustentabilidade e inclusão social”, destacou Sabino.

Segundo o Ministério do Turismo, as políticas públicas da pasta estão alinhadas a esse novo cenário, com foco na promoção do turismo sustentável, na valorização das comunidades locais e na qualificação dos serviços para oferecer experiências autênticas e ambientalmente responsáveis.

O relatório da Hilton mapeia as principais tendências globais do setor até 2026, analisando motivações, valores e expectativas dos turistas. A pesquisa foi realizada entre 9 e 30 de junho de 2025 e ouviu 14.009 adultos com planos de viajar nos próximos 12 meses, além de coletar insights de mais de 5 mil colaboradores da rede e mil membros do programa de fidelidade Hilton Honors.

Fonte: Assessoria de Comunicação do MTur