Estudo aponta caminhos para Bonito ampliar competitividade turística sustentável

Bonito deu um passo estratégico para o planejamento do seu turismo ao lançar, nesta quinta-feira (5), um Estudo de Competitividade Turística inédito, com foco na ampliação de resultados econômicos, no fortalecimento do desempenho de mercado e na manutenção do modelo sustentável que consolidou o destino como referência internacional em ecoturismo. O lançamento ocorreu no Hotel Wetiga e reuniu representantes do poder público, entidades e empresários do trade local.

A iniciativa foi conduzida pelo Sebrae-MS, a pedido do Conselho Municipal de Turismo (Comtur) e da Prefeitura de Bonito, e teve como responsável técnica a Lab Turismo Consultoria. O estudo analisa de forma integrada a oferta turística, a demanda, a governança, a capacidade de carga e os indicadores de desempenho do destino, a partir de uma abordagem pragmática orientada à tomada de decisão.

O diagnóstico confirma a solidez do modelo de gestão de Bonito, reconhecido pelo controle ambiental rigoroso, pela qualidade da oferta e pela diversidade de experiências. Ao mesmo tempo, aponta que existe margem relevante para crescimento responsável, sem comprometer os recursos naturais que sustentam a atratividade do destino.

Comercialização abaixo do potencial

Entre os principais achados, o estudo identifica a comercialização como um dos principais gargalos. Apesar da força da marca Bonito e da capacidade instalada, o destino apresenta elevados índices de ociosidade ao longo do ano. O levantamento também aponta desafios relacionados à presença digital, à diversificação de canais de venda, à integração com operadores e à conversão da demanda em resultados econômicos mais consistentes.

Para Richard Alves, diretor executivo da Lab Turismo Consultoria, o futuro do destino passa pelo equilíbrio entre preservação e mercado. “Bonito construiu, ao longo de décadas, um modelo de gestão que é referência no Brasil e no mundo. É fundamental manter e fortalecer os mecanismos de sustentabilidade, como o controle ambiental e a gestão da capacidade de carga. Ao mesmo tempo, o estudo mostra que é necessário avançar para um modelo de comercialização mais ativo e alinhado às dinâmicas atuais do mercado”, afirmou.

Além do diagnóstico, o estudo apresenta cenários projetados de crescimento, com estimativas de aumento no número de visitantes, na geração de receitas e na arrecadação municipal, desde que as recomendações sejam implementadas de forma coordenada nos eixos de oferta, demanda e governança.

Bruno Wendling, diretor-presidente da Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul, destacou o papel estratégico do levantamento para o setor. “O estudo será um instrumento importante para apoiar decisões da gestão pública, empresários e entidades. Bonito tem capacidade de crescer de forma responsável, diversificar sua demanda e avançar na comercialização, inclusive no mercado internacional. Agora, cabe ao destino definir prioridades e os próximos passos”, concluiu.