A Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur) iniciou nesta segunda-feira, 6 de abril, uma nova etapa de sua estratégia de promoção do destino com o roadshow Seu País – Pernambuco Naturalmente Incrível. A ação vai percorrer cidades estratégicas no Brasil e no exterior até outubro, reunindo rodada de negócios, capacitação de agentes de viagens e experiências ligadas à arte e à cultura pernambucanas.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
A primeira fase do circuito passa por São Paulo, Cuiabá e Campo Grande. Ao longo dos próximos meses, a iniciativa seguirá para outras capitais brasileiras e também para mercados internacionais da América do Sul e da Europa. A proposta é reforçar a presença de Pernambuco entre agentes de viagens e operadores de turismo, ampliando a comercialização do destino e o fluxo de visitantes para o estado.
Nesta edição, a Empetur decidiu ampliar o formato tradicional do roadshow e colocar a cultura pernambucana no centro da estratégia. Além da capacitação técnica sobre atrativos, rotas e conectividade aérea, os participantes terão contato com atividades práticas inspiradas no artesanato do estado, aproximando o mercado turístico de expressões culturais reconhecidas de Pernambuco.
A programação começa com uma rodada de negócios entre agentes locais e mais de 40 representantes do trade turístico pernambucano, que acompanham o circuito para apresentar produtos e negociar diretamente com os profissionais de cada praça. Em seguida, ocorre a capacitação técnica, com apresentação dos principais destinos do Litoral ao Sertão.
A ambientação musical fica a cargo do artista e produtor pernambucano DJ Roger de Renor. Já a experiência cultural inclui referências ao trabalho de nomes do artesanato tradicional, como Julião das Máscaras, de Olinda, Beto Cabeção, de Bezerros, e João Bosco Junior, de Triunfo. A programação também conta com a participação da companhia de dança Entre Passos, de Gravatá.
Segundo Eduardo Loyo, presidente da Empetur, a proposta é ir além do modelo promocional clássico e criar uma conexão mais direta entre o destino e os profissionais responsáveis por sua venda. Para ele, a combinação entre capacitação, relacionamento comercial e vivência cultural fortalece a imagem de Pernambuco de forma mais estratégica e inovadora.
No mercado nacional, o roadshow foi desenhado para alcançar capitais com forte capacidade emissora de turistas, sobretudo nas regiões Sudeste e Centro-Oeste, além de cidades consideradas promissoras para a expansão do fluxo. Em abril, a ação passa por São Paulo, Cuiabá e Campo Grande. Em maio, segue para Porto Alegre em uma agenda integrada ao roadshow de Porto de Galinhas. Em agosto, chega a Brasília, Goiânia, Belo Horizonte e Uberlândia. Em outubro, desembarca no Rio de Janeiro e em Belém, também em parceria com o roadshow de Porto de Galinhas.
No exterior, a escolha dos mercados leva em conta a conectividade aérea com Recife, o histórico de envio de turistas e o potencial de crescimento. Em maio, o circuito internacional passa por Madri e Vigo, na Espanha, além de Porto e Lisboa, em Portugal. Em julho, será a vez de Montevidéu, Buenos Aires, Córdoba e Santiago receberem a ação promocional.
De acordo com Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur, a definição das cidades atende a uma leitura estratégica baseada em fatores como demanda, perfil do viajante, histórico de relacionamento com o destino e capacidade de conversão em vendas. A intenção é ampliar a competitividade de Pernambuco dentro dos portfólios de operadores e agentes de viagens, criando novos canais de comercialização e fortalecendo a presença do estado no mercado.
A ação integra a política do Governo de Pernambuco voltada à ampliação da malha aérea, ao fortalecimento de mercados emissores prioritários e à qualificação de profissionais do turismo para impulsionar a venda de pacotes para o estado.
A Empetur destaca ainda que o roadshow deste ano dá continuidade ao movimento iniciado em 2025, quando promoveu o circuito “Pernambuco Naturalmente Incrível – Frevo e Gastronomia”. Na ocasião, a proposta apostou em vivências sensoriais e interativas para aproximar operadores, agentes e influenciadores do universo cultural pernambucano, com experiências ligadas à gastronomia, à música e às manifestações artísticas locais. Saiba mais no site.