Embratur realiza número recorde de press trips em 2025 e amplia promoção internacional do Brasil

A Embratur intensificou em 2025 sua estratégia de promoção internacional dos destinos brasileiros ao realizar um número recorde de press trips ao longo do ano. Ao todo, foram promovidas 18 viagens de imprensa e influenciadores, que reuniram cerca de 60 convidados de 10 mercados internacionais considerados estratégicos para o turismo do país. As ações resultaram em uma exposição equivalente a R$ 18,6 milhões em mídia espontânea no exterior.

As press trips contemplaram todas as regiões do Brasil, alcançando 11 estados e 31 municípios, com o objetivo de ampliar a visibilidade do país de forma descentralizada e destacar a diversidade de experiências oferecidas aos visitantes internacionais. Jornalistas, criadores de conteúdo e formadores de opinião foram convidados a vivenciar os destinos de forma presencial, com contato direto com comunidades locais, tradições culturais, gastronomia, natureza e modos de vida.

Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a iniciativa reforça o compromisso da Agência com uma promoção mais plural do Brasil no exterior. “O ano passado foi o que mais teve press trips desde a implementação dessas iniciativas pela Agência, em 2022. As viagens permitem que comunicadores e criadores de conteúdo conheçam presencialmente os destinos brasileiros e vivenciem experiências autênticas. A partir dessas vivências, os convidados produzem conteúdos capazes de transmitir, com credibilidade e sensibilidade, a diversidade e a singularidade do Brasil para audiências internacionais qualificadas”, afirma.

O resultado de 2025 reflete a consolidação de uma estratégia integrada de promoção internacional adotada pela Embratur nos últimos anos. Além do relacionamento direto com a imprensa estrangeira, a atuação combina o uso de inteligência de dados, a articulação com companhias aéreas para ampliação da conectividade internacional e o fortalecimento das parcerias com o trade turístico nacional. A coordenação dessas frentes tem permitido identificar oportunidades, priorizar mercados e potencializar os resultados das ações.

Destinos contemplados pela Embratur

No Norte, os roteiros incluíram Manaus e Parintins, no Amazonas, além de Alter do Chão, no Pará. No Nordeste, foram visitados Salvador e Trancoso, na Bahia, Recife, Porto de Galinhas e Fernando de Noronha, em Pernambuco, Lençóis Maranhenses, no Maranhão, e Barra Grande, no Piauí. A região Sudeste foi representada por Rio de Janeiro, São Paulo e Paraty, enquanto o Sul contou com Foz do Iguaçu e Ilha do Mel, no Paraná, e Urubici, em Santa Catarina. No Centro-Oeste, o Pantanal, nos estados de Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, também integrou os roteiros.

As viagens foram estruturadas em parceria com instituições como o Sebrae, companhias aéreas, redes hoteleiras e parceiros institucionais locais, o que contribuiu para ampliar o alcance e a efetividade das ações. “É necessário destacar que esse recorde de press trips foi possível pela articulação de parcerias como a do Sebrae e pela maior aproximação com companhias aéreas e o trade turístico nacional”, ressalta Freixo.

Impacto e resultados

Até o momento, as press trips realizadas em 2025 já geraram ao menos 120 publicações em veículos de mídia internacional e em perfis de redes sociais dos participantes. A exposição alcançada corresponde a uma valoração estimada de R$ 18,6 milhões em mídia espontânea, valor equivalente ao que seria necessário investir em publicidade comercial para obter a mesma visibilidade.

Para a Embratur, os resultados reforçam o papel da Agência como protagonista na promoção internacional do turismo brasileiro e se somam a um ano considerado histórico para o setor, marcado pelo crescimento do fluxo de turistas estrangeiros no país. “Os conteúdos gerados contribuíram diretamente para ampliar a visibilidade do destino Brasil e inspirar potenciais turistas em diferentes partes do mundo”, conclui Freixo.